Cada vez resulta más familiar comprobar como fútbol y Marketing marchan de la mano como dupla indisoluble y que cada vez resulta más difícil imaginarnos el día a día del deporte más mediático sin el filtro, sin la influencia o sin el apoyo de alguna Estrategia de Marketing, más o menos elaborada. Cuando aún estamos viviendo el fenómeno Beckham y su continua presencia en la Publicidad, acaba de saltar a escena un nuevo e impactante fenómeno de nombre ruso: Andrei Arshavin.

Arshavin no es, como el publicitario David Beckham, un chico de físico espectacular ya que más bien es menudo y pequeño, con su poco más de metro setenta de estatura y sus sesenta y dos kilos de peso, pero ha tenido la fortuna de cuajar sus mejores actuaciones sobre el cesped en el curso de la presente Eurocopa 2008 y encandilar a medio continente con su velocidad, su determinación y sus goles. Pero este futbolista de San Petesburgo es tremendamente popular en Rusia por algo más que por su destreza sobre la cancha, ya que es graduado en diseño y posee, desde hace unos años, una prestigiosa marca de moda presente en las más significativas tiendas rusas.

A cualquier rincón de su extenso país llega la marca y la Publicidad de los diseños de moda realizados por el propio Andrei Arshavin, cuyo talento para el Marketing y los negocios es también reconocido al igual que lo son también sus actuaciones en los estadios.

En estos días, los clubes más poderosos de Europa se disputan el fichaje de Arshavin y, con toda probabilidad, lo podremos ver jugar pronto en la Liga o en la Premier League. En consecuencia, parece lógico que comiencen también a llegar a estas latitudes los diseños de moda del futbolista ruso. Otra vez la maquinaria que fusiona Marketing y fútbol parece querer volver a ponerse en marcha. Pero no se confundan, esta vez estamos hablando de alguien con formación y talento para el fútbol, para los negocios y para el Marketing.