Škoda Auto volverá a ser, por quinto año consecutivo, el patrocinador principal del legendario Tour de Francia. La nueva generación del Škoda Superb será el coche oficial de la prestigiosa prueba ciclista. Una vez más, Deporte y Marketing se dan la mano en un evento publicitario internacional que pasa por ocupar uno de los lugares más destacados en el calendario mediático de cada año.

A nadie escapa que la última década ha traído dificultades más que preocupantes al panorama del ciclismo de alta competición. La atención de las audiencias y la inversión publicitaria en el Tour no se libraron de tal circunstancia y llegaron a acusar severamente los efectos de una década de fuerte recesión. El Marketing y la Publicidad dejaron por un tiempo de tomar al Tour de Francia como el gran acontecimiento que fue. No obstante, parece que la gran prueba gala ha tomado el camino de la recuperación y los escándalos por dopaje empiezan ya a ser un vestigio del pasado. Así lo han entendido los responsables de Marketing de la firma Škoda Auto, que ahora se inclinan por potenciar su inversión publicitaria en esta competición.

El director del Tour de Francia, los miembros de la organización de la prueba y los invitados utilizarán el Superb en sus desplazamientos. Además, el nuevo modelo tendrá una importante presencia en la caravana de la prueba. En total está previsto que 250 vehículos estén a disposición de los organizadores del Tour de Francia.

“Nuestra presencia en el mundo del ciclismo y especialmente en el Tour de Francia, forma parte de una estrategia a largo plazo consistente, por una lado, en formar alianzas con los mejores para mejorar el conocimiento de marca y nuestra exposición y, por el otro, en mostrar la gran calidad de nuestros productos. El ciclismo es un fenómeno mundial ya que lo practican millones de personas de todas las edades y profesiones y nosotros queremos estar allí donde se encuentran nuestros clientes potenciales y dar nuestro apoyo a esta gran especialidad al mismo tiempo” ha comentado Martin Lauer, Director de Comunicación Corporativa de Škoda Auto.

Škoda apoya también a siete equipos ciclistas profesionales: CSC, Euskaltel – Euskadi, Gerolsteiner, Rabobank, Silence – Lotto, Milram y Credit Agricole, así como también a Mavic, el fabricante francés que cuenta con un servicio de asistencia técnica en el Tour.

Desde que inició su programa de patrocinio en el Tour de Francia, Škoda Auto ha patrocinado también el maillot blanco que distingue al mejor corredor menor de 25 años. El acuerdo firmado por Škoda Auto y A.S.O. organizador de la prueba, estará vigente hasta el 2011.