Esta iniciativa de Marketing Deportivo ha conseguido alcanzar a más de 1.300 millones de personas, en cerca de 16.000 horas de transmisión televisiva, y aproximadamente 3 millones de espectadores en los estadios. De esta forma el Banco Santander ha completado su primer año de patrocinio de la Copa Santander Libertadores con un significativo retorno y reconocimiento de marca en una espectacular acción de Marketing Deportivo por parte de la entidad financiera de Emilio Botín.

"Estamos muy satisfechos con el patrocinio y con la proyección que nuestra marca alcanzó en este primer año de asociación con la Conmebol en la Copa Santander Libertadores. Estamos seguros de que, con la continuidad del patrocinio hasta 2012 y todas las acciones que estamos llevando a cabo en la región, seremos la mejor marca en América Latina. Queremos ayudar a que Libertadores se coloque al mismo nivel que la Champions League como competición interclubs", dijo Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco. En total, además de la inversión realizada para ser patrocinador de la Copa, Santander invirtió 9,5 millones de euros en publicidad y Marketing en América Latina en este primer año de patrocinio.

Para celebrar estos buenos resultados, Santander está dando vida nueva al premio MVP (Most Valuable Player), o "Mejor Jugador": el crack vencedor de esta edición ganará, además del trofeo elaborado por el renombrado artista plástico brasileño Romero Britto, 30.000 dólares en acciones de Santander y 30.000 dólares en efectivo para que done a una ONG elegida por él. La selección de los candidatos a mejor jugador de la Copa Santander Libertadores será hecha por los aficionados por internet y mensajes de texto y la decisión final la tomarán los periodistas deportivos de los diversos países participantes, que recibirán contraseñas de acceso, también por internet. El anuncio del ganador será en diciembre, durante el sorteo de los grupos de la edición 2009 de la Copa. "Nuestra opción para que el ganador haga una donación a una institución de caridad se debe al hecho de que creemos que los atletas son ejemplos para los jóvenes y que el deporte representa una oportunidad para miles de latinoamericanos", dijo Cendoya.

La Copa Santander Libertadores constituye una gran oportunidad para la popularización de la marca Santander en todo el continente latinoamericano gracias a una ambiciosa iniciativa de Marketing Deportivo. Santander ha desarrollado un plan general de acciones en todos los países en que está presente para el mejor aprovechamiento de este patrocinio y la máxima repercusión de su marca. “El fútbol nos permite estrechar lazos con nuestros clientes, porque nos asociamos a la mayor pasión deportiva de los latinoamericanos”, señaló el director general y responsable comercial de América Latina, Jesús Zabalza.

Otro hito de la campaña de Marketing del Banco durante este año fue la elección de Pelé para ser el embajador del Banco en la Copa Santander Libertadores por lo que se convirtió en el protagonista de diversas campañas publicitarias en el continente. La elección del “Rey" fue hecha de manera muy estudiada. Resultó ser el futbolista más admirado para el 54% de los que respondieron a una encuesta hecha por el Banco en el continente, lo que mostró además que el 94% de los encuestados declararon tener un excelente concepto sobre Pelé. Uno de los filmes publicitarios en que él es protagonista ganó el “premio especial de prensa” en el Festival Ibero-americano de Publicidad de San Sebastián.

La Copa Santander Libertadores es la competición de fútbol interclubes más importante del continente. Con más de 20 semanas de duración, 38 equipos de 11 países que disputan 138 partidos: Brasil, Argentina, Perú, Chile, México, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Colombia, Ecuador y Venezuela. Sin duda un proyecto de Marketing Deportivo que sólo puede estar al alcance de una entidad global del perfil de Banco de Santander.