Como cada año en nuestro país, el fútbol, deporte Rey por excelencia reabre una nueva edición "La Liga de Fútbol Profesional" que desde el pasado año pasó a denominarse como "Liga BBVA" en la categoría profesional de primera división tras ser patrocinada por esta entidad bancaria que además desarrolla una intensa estrategia de cobranding junto al Grupo Panini con su nueva campaña de trading cards y álbumes de cromos 'Panini 2009'.

Un año más nuestra liga vuelve a ser definida como la mejor liga del mundo tras la llegada de grandes estrellas como Cristiano Ronaldo, Kaká, Xabi Alonso o Zlatan Ibrahimovic entre otros. Jugadores mundialmente famosos con los que una vez más la liga sigue despertando un espectacular interés que no pasa desapercibido para grandes marcas y patrocinadores. 

El Real Madrid es sin duda el equipo que mayor expectación ha generado y el que mejor ha sabido explotar los atributos de un club legendario repleto de historia. Sus presentaciones mediáticas no sólo han servido para dar a conocer sus nuevos fichajes, sino que con ellas han sabido alcanzar con creces las expectativas de sus patrocinadores con una exposición e impacto continuado a nivel mundial sin precedentes.

La marca Real Madrid se ha visto revitalizada a nivel global a pesar de ser ya una de las marcas más valoradas a nivel europeo y mundial según el estudio "Most Valuable European Football Brands" de la compañía británica Brand Finance. Su impacto mediático en todo tipo de medios está alcanzando cuotas incluso inalcanzables hasta para las grandes marcas comerciales. El valor de su impacto mediático en los medios es incluso incalculable y su repercusión puede ser el factor más importante para comenzar a amortizar e incluso hacer altamente rentable estas inversiones millonarias.

Los 25 millones de euros de patrocinio anual que aportará la firma Bwin al Real Madrid durante las cuatro próximas temporadas podrían parecer una inversión insignificante si lo comparáramos con el esfuerzo económico del propio club para construir su nueva plantilla de fichajes estrella, pero evidentemente, esta es sólo una pequeña parte del pastel de los ingresos multimillonarios generados por el club y un claro ejemplo de como conseguir fidelizar a los esponsors y gestionar la finalización de los contratos de patrocinio.

La vuelta de Florentino Perez al Real Madrid parece que ha devuelto la creatividad y las ideas a su "responsables de Marketing" y como consecuencia de ello, cada ocasión es una oportunidad de poner en marcha iniciativas para aumentar y generar mayor expectación de forma creativa. Un ejemplo claro pudimos verlo durante el encuentro de la primera jornada de liga, al cual fue invitado el atleta jamaicano Usain Bolt, quién hace un año, durante los Juegos Olímpicos de Pekín, afirmó su deseo poder compartir un día de entrenamiento con los jugadores 'merengues'. La recaudación ascendió al millón de euros, más del triple de lo ganado en el mismo partido de la temporada pasada y además de la expectación la presencia del jamaicano se convirtió en todo un gancho mediático para los medios de comunicación.

Sumado a las presentaciones estelares, ello podría venir a confirmar lo que Robert Birge, director de márketing de IMG, comentaba durante una de las jornadas sobre el futuro del patrocinio deportivo desarrolladas por el IESE. “No es suficiente elegir un deporte y reflejar una marca, porque todas las empresas hacen y dicen lo mismo; es necesario reinventar este patrocinio, incluir la creatividad y convertirlo en una experiencia para el público”, explicó Birge.

Adidas, otro de los patrocinadores del club vuelve de nuevo a hacer el mejor Agosto tras todo lo acontecido y el aumento de las ventas de camisetas de los grandes ídolos. Otras marcas como el fabricante oficial de relojes de lujo Ebel, el productor de cerveza Mahou San Miguel o Audi, el fabricante alemán de automóviles son otros de los patrocinadores ligados a este club bajo diferentes acuerdos comerciales que de igual forma son conocedores de la importancia de permanecer ligados a un equipo como el Real Madrid y heredar sus principales y más importantes valores.

Curiosamente han sido muchas las ocasiones en las cuales a través de los medios televisivos hemos podido contemplar la tradicional llegada o salida de los deportistas al estadio. Imágenes que de forma natural dejan la huella de una estrategia de marketing que roza casi la publicidad encubierta. Una escena habitual y repetida cada día en todos los noticieros deportivos. Una pasarela de automóviles como no, de la marca patrocinadora Audi y conducidos por las grandes estrellas del balompié. Imágenes que a fin de cuentas y si lo pensamos detenidamente pueden llegar a generar más impactos, atención y nivel de recuerdo sobre la audiencia que cualquier campaña del "Salón del Automóvil".

Así es el mundo de la publicidad y está claro!. En la liga ganan las marcas que apuestan por los equipos grandes y creativos.