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  • La FIFA intenta frenar la publicidad ilegal durante el Mundial

    Tags: sudafrica | publicidad | mundial | Publicado por Redacción
    29-03-2010 (12:15:03)
    La FIFA intenta frenar la publicidad ilegal durante el Mundial

    La FIFA es responsable del mayor espectáculo futbolístico del planeta pero también de un negocio colosal por el que vela con celo draconiano, como bien saben los negocios sudafricanos, que han recibido serias advertencias este fin de semana.Multas superiores a los 1.300 dólares y hasta penas de seis meses de cárcel son los castigos que podrían recibir aquellos individuos y compañías que violen los derechos de propiedad intelectual y la normativa publicitaria acordada por la FIFA y las autoridades locales.


    "Se permitirá hacer negocios como siempre pero no queremos que la gente empiece a colgar anuncios (para beneficiarse del Mundial)", dijo Linda Ngwenya, responsable de que se cumplan los acuerdos firmados entre la FIFA y la ciudad de Johannesburgo, citada hoy por el diario "The Star".


    Esos acuerdos explicitan que ninguna empresa que no sea patrocinadora oficial podrá anunciarse en las principales rutas públicas de las ciudades sede, ni en lugar alguno en un radio inferior a dos kilómetros de los estadios, ni a cien metros de los "Fan Fest", a partir de que queden dos semanas para el inicio del Mundial.


    Ese privilegio queda reservado para multinacionales como Coca Cola, McDonald's, Kia, Adidas, Sony, Visa, Budweiser o Castrol, y otra serie de socios sudafricanos como FNB, Telcom o Prasa, que son las que han pagado por ello, para lamento de las demás, que calculan sus pérdidas en cientos de miles de dólares sólo en Johannesburgo.


    Algunos negocios situados en las "zonas calientes" tendrán que cerrar sus puertas los días de partido y podrían ser cerrados con dos días de antelación.


    El resto serán estrechamente vigilados para que no vendan productos que compitan directamente con los patrocinadores de la FIFA o que utilicen el nombre de la federación internacional como estrategia publicitaria o como reclamo para sus productos.


    Un representante de "Primedia", ha asegurado al diario que su compañía podría perder mucho dinero si sus clientes deciden denunciarlos cuando la compañía se vea obligada a descolgar cientos de paneles publicitarios que no se adecúan a la normativa.


    No es el único negocio que ha mostrado su preocupación, pero las autoridades locales no están dispuestas a permitir que nadie viole la normativa.


    La semana pasada diferentes foros en la Red registraron una notable indignación de los internautas después de que los servicios jurídicos de la FIFA obligasen a una compañía aérea de bajo coste a retirar un anuncio en el que se describía como la línea aérea no oficial del Mundial.


    Según la prensa local, la FIFA habría prohibido también la utilización en el anuncio de las 'vuvuzelas' como reclamo publicitario y hasta la bandera del país.

    4 Comentarios
    • Publicado el 30-03-2010 por luis noa melo
      por lo expuesto en el articulo en sudafrica muchos negocios perderan dinero. y a nivel mundial muchos tendran que adecuarse a nuevos horarios de lo contrario sufriran una baja en sus ingresos. Hay negocios que no puden competir con el mundial y califican a ese mes como malo, pero creo que muchos podrian adecuarse y no perder dinero si asumen una estrategia adecuada. luis noa. peru
    • Publicado el 30-03-2010 por Pau
      En teoría el mundial ha de servir para dinamizar la economía surafricana. Si cierran los bares y restaurantes dos días antes, qué beneficio le va a aportar? Si los anunciantes locales deben abandonar el escaparate exterior en detrimento de multinacionales, cómo van a sacar algún provecho del mundial? Francamente, si esto es cierto, la FIFA pierde muchos enteros.
      Patético
    • Publicado el 27-04-2010 por mich
      dinero a las patadas, es cierto que los grandes pagan por la exclusividad pero cerrar por culpa de otros mi negocio en la mejor oportunidad de hacer dinero es algo corrupto y sucio, una población y cientos de bares promueven el flujo de dinero, al cerrarlos se verán afectados y generan represarías por parte de los afectados, que viva el deporte de las patadas.

      mich, colombia
    • Publicado el 26-05-2010 por nivardo
      Pues sí, las oportunidades se presentan una sola vez, quién sabe de aca cuanto tiempo volverá a ser sede del mundial, una ocasión perfecta para todos los empresarios emprendedores que esperaban algo así para marcar la diferencia, pero una vez mas el pez grande se come al pequeño, la FIFA goleo a los residentes de sudafrica! sigue gobernando la inequidad!!!!
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