La FIFA, el máximo organismo del fútbol a nivel mundial se ha visto obligada a defenderse contra las acusaciones y la polémica generada tras las 2.500 acciones legales realizadas en todo el mundo para proteger su marca de la Copa Mundial, y de las cuales, 450 han sido dictaminadas para su entrada en vigor durante el próximo mundial de África.

Estas acciones legales tienen como objetivo impedir la proliferación de la publicidad ilegal,  proteger la exclusividad de los patrocinadores de la FIFA para el evento y por lo tanto sus ingresos comerciales.

Sin embargo, la FIFA se ha visto obligada a salir en su propia defensa tras las acusaciones que califican como demasiado duras y estrictas esta serie de acciones legales para las empresas locales de Sudáfrica y que según el organismo deportivo, tienen como único fin el proteger a sus propios patrocinadores. 

En este sentido, Thierry Weil, Director de Marketing de la FIFA defendió esta política destacando que la importancia de las filiales, patrocinadores y marcas comerciales "sin lo que la FIFA no estaría en condiciones de ejecutar este evento deportivo", recordando además que la Copa Mundial 2010 supone un coste de $ 1.5 mil millones para el propio organismo.