¿Estamos en ellas para aumentar nuestro ego, basándonos sólo en la cantidad de seguidores que conseguimos? ¿Deseamos realmente colaborar con las personas con que hemos conectado o simplemente deseamos promovernos a nosotros mismos o a nuestro producto? ¿Nos unimos a una red en particular sólo porque todos nuestros conocidos están en ella? ¿Estamos preparados para invertir el tiempo necesario que necesitamos para alcanzar las metas de marketing en Social Media a lo largo de 2012?

Todas estas, son algunas de las cuestiones que destaca a través de su blog, Brad Friedmann, y podemos plantearnos antes de iniciar nuestra andadura en los medios y redes sociales, definiendo y teniendo claro nuestro propósito y objetivos primordiales. Sin embargo, son muchos quienes sin aclarar estas cuestiones se lanzan a la aventura encontrando en el camino grandes dificultades y contra-tiempos. Este es el momento ideal para reflexionar cuales son realmente estos objetivos para comenzar a organizarnos y a centrarnos en el camino correcto.

Las respuestas a todas estas preguntas y cuestiones formuladas son importantes y pueden ayudarnos a planificar una buena estrategia. Para ello, todos deben comprender que la conexión con los consumidores, potenciales clientes y usuarios en general es un aspecto fundamental para hacer crecer cualquier negocio o empresa. Sin embargo cuando hablamos de generar vínculos y conexiones, es imprescindible hacerlo de forma coherente, participando activamente, añadiendo valor a lo que escribimos y no simplemente promocionando nuestro producto o servicio.

Esta constancia debe atender igualmente a una planificación sobre la cual debemos establecer diferentes hábitos y actividades organizadas. Un auténtico horario de actuación planificado a modo de calendario que puede ayudarnos a optimizar nuestras tareas y obligaciones. Mostramos a continuación un ejemplo de ello:

Dos veces al día debemos

• Revisar el Feed de Twitter, responder cuando sea necesario y unirse a una o dos conversaciones.


• Revisar el perfil de LinkedIn, visitar algunos grupos y colaborar en ellos.


• Revisar la página de Facebook y responder o agregar algo de valor para nuestros fans.


• Revisar las alertas de Google para obtener información sobre nuestros competidores y ver las menciones sobre nuestra marca.

Una vez a la semana

• Trabajar en organizar las listas de Twitter y Facebook para poder enviar mensajes dirigidos cuando sea necesario.


• Invertir tiempo en responder en discusiones de LinkedIn.


• Programar tweets y actualizaciones de estado para la próxima semana.


• Dedicar algo de tiempo para establecer relaciones con personas influyentes.


• Mantenerse al día sobre nuevos productos y herramientas sociales que puedan aumentar nuestra eficiencia y alcance.

Durante la semana

• Lunes: Programar tweets y actualizaciones de estado que proporcionen contenido significativo, además del contenido que programamos una vez a la semana. Esta información puede ser más oportuna que los otros programados.


• Lunes y miércoles: Involucrarse en una conversación específica en Twitter.


• Martes: Responder comentarios en el blog y dejar uno o dos comentarios en otros blogs.


• Viernes: Comprobar y analizar el tráfico de nuestra semana en todos los canales.

Recordad que esto es orientativo, lo ideal es que cada uno lo amolde a su día a día y lo convierta en rutina, pues la consistencia y planificación coordinada son gran parte de la verdadera clave del éxito.