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¿Cómo de efectivos encuentran los consumidores los indicios sociales en la publicidad?

Por Redacción - 23 Mayo 2013

Algunos consumidores están notando los intentos de las marcas por promover su presencia social a través la publicidad, con algunos canales más explícitos que otros, según revela una encuesta llevada a cabo online entre 2500 adultos norteamericanos por Burst Media.

Los participantes en la encuesta afirman que esos intentos son más visibles en los anuncios en banners (27,2%), pero también un alto porcentaje los han notado en anuncios televisivos (24,1%) y en anuncios impresos (21,1%). Entre aquellos que recuerdan a las marcas promocionando su presencia social en anuncios digitales, cerca de 6 de cada 10 dicen que esos esfuerzos son muy (29,4%), o algo (31,6%) efectivos a la hora de favorecer la interacción con ellas. Un porcentaje parecido (58,7%) afirman que opinan lo mismo sobre indicios sociales en la publicidad televisiva.

Combinando el porcentaje de aquellos que recuerdan indicios en publicidad con aquellos que los encuentran efectivos, podemos elaborar una lista de cuáles son los diferentes medios publicitarios más eficaces a la hora de promover la interacción social con las marcas. En orden descendente, estos serían:

Publicidad digital: con un 16,6% del total de participantes en la encuesta notando los indicios en ese tipo de anuncios y encontrándoles efectivos a la hora de promover la interacción social con las marcas (27,2% percibiendo indicios*60,9% hallándoles mucho o algo efectivos):

  • Publicidad en televisión: con un 14,1% (24,1%*58,7%)
  • Publicidad impresa: con un 11,1% (21,2%*52,4%)
  • Publicidad en radio: con un 11,1% (21,2% y 52,4%)
  • Publicidad exterior: con un 3,7% (9,5%*39,4%)

En conjunto, el 54,2% de las mujeres participantes en la encuesta y el 48,6% de los hombres, han llevado a cabo algún tipo de actividad social relacionada con alguna de las marcas como resultado de haber visto algo sobre o en un anuncio. El estudio menciona que esa actividad puede ser la de marcar “me gusta” en una página de Facebook, utilizar un hashtag de Twitter y/o subir una fotografía relacionada con una marca a Instagram.

Algunos grupos de edad son más activos que otros a la hora de responder a esos indicios sociales en la publicidad. En concreto, las mujeres de edades entre 35 y 44 años (65,3%), el grupo de edad entre 18 y 34 años (56,9%) y los hombres de entre 18 y 24 años (59,8%).

Los participantes de edades entre 18 y 34 años ven a los anuncios online (67,6%) más que a la publicidad en televisión ((67,6%) como más efectivos a la hora de promover la interacción social.

Las mujeres entre los 18 y 34 años ven a los anuncios online como más efectivos (73,9%) comparados con los anuncios en televisión (59,1%).

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