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Por Redacción - 13 Marzo 2014
Las empresas apuestan por las redes sociales para su estrategia de marketing local. Las grandes marcas aprovechan la cercanía que permiten los medios sociales para llegar a su público objetivo. ZenithOptimedia estima que a inversión publicitaria en las redes sociales en 2013 fue de 4.600 millones de dólares, 1.200 millones más que el año anterior.
Las redes sociales están desbancando a las estrategias de marketing tradicionales a la hora de llegar al público objetivo. Este año, el 70% de las empresas tiene previsto aumentar su presupuesto en estos medios de comunicación social, según refleja la encuesta de Decipher a petición de la WMMA. Por su parte, poco más de la mitad de estas marcas (53%) tiene previsto destinar más recursos al e-mail marketing, mientras que los medios tradicionales, como por ejemplo la televisión, todavía verán crecer menos su dedicación. Apenas el 9% de las marcas mostró su intención de aumentar su inversión en este área.
El informe de BIA/Kelsey se centra en la estrategia de promoción de las franquicias, indicando que aproximadamente 6 de cada 10 (57,9%) utiliza su página de Facebook para llegar al público local. Un porcentaje muy superior a aquellas que utilizan el e-mailing (36,8%), o las acciones en prensa tradicional (43,2%).
Por su parte, Google ofrece interesantes opciones para desarrollar una estrategia local, gracias no solo a Adwords, sino a la combinación de Google Maps y Google Plus. Un atractivo que lleva al 40% de estas marcas a diseñar acciones para los servicios de la gran G. Asimismo, un 32,6% también apuesta por Twitter, quien se encuentra en plena fase de desarrollo de nuevos productos y formatos publicitarios. Como muestra de ello, esta misma semana informábamos de sus avances en los anuncios "clic to call".
Según estima BIA/Kelsey, la inversión en la estrategia de marketing de estas marcas, incluyendo franquicias, distribuidores y empresas relacionadas, experimentará un crecimiento considerable en los próximos años. Un incremento que permitirá alcanzar los 45 mil millones de dólares en 2014, y llegar hasta los 53 mil millones en 2017; representando una tercera parte del negocio total de la publicidad local.
Las marcas son conscientes de la necesidad de mostrar cercanía y diseñar un mensaje personalizado, en función de las necesidades del cliente. Una necesidad que ahora las redes sociales permiten satisfacer.
