En la base de marketing siempre escuchamos las cuatro "Ps", concepto que fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable de marketing. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos: Producto, Precio, Punto de venta(distribución), Promoción (Publicidad) por McCarthy en 1960.
El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente. De hecho en 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de marketing: «Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización». Pues bien, actualizando ideas me atrevo a plantear las cuatro "ies" como complemento a las ya consagradas cuatro "Ps" (aparte de las nuevas tendencias de 4ps+people, 4ps+data, etc).
Mi propuesta de complemento es muy senciall, viajar a través de cuatro "ies", que son: Internacionalización, industrialización, Innovación, y por último y no menos importante, inversión.
Con estas nuevas 4 "ies" complementamos el mix de marketing y convencido que ayudan a la consecución de objetivos.