Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español

closed
Iniciar sesión
AdBlock Plus detectado!
  • Hemos detectado que navega a través de nuestro sitio web utilizando un sistema de bloqueo de publicidad. Desactive sus funciones para poder navegar libremente

    Entienda que la presencia de anunciantes en nuestro sitio web, es importante para poder ofrecerle siempre los mejores contenidos y el acceso a los mismos de forma gratuita

    Para acceder a nuestros contenidos, por favor, desactive su plugin y actualice esta págiona

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información en nuestra Política de cookies

Sobre el Autor
Es CEO de 101, la agencia de publicidad especializada en marketing digital que fundó hace más de 10 años. Se encuentra entre los “100 españoles del futuro” según la revista Capital y hace menos de un...
  • Patrocinados
  • ¿Necesitas una imágen? ¡Encuentra tu foto en fotolia.com!
  • Programa Profesional Marketing de Contenidos
  • La Mejor Herramienta de Email Marketing
  • Envía emails a tus contactos de forma segura, sin Spam. Pruébalo!
  • Fórmate en el área de mayor crecimiento online
  • Art. Opinión » Medios » Internet

    Cómo sacar a un gurú de sus casillas

    17-07-2012 (08:48:54)
    Cómo sacar a un gurú de sus casillas

    Tom Peters ha sido el Michael Jordan del management. No fue él quien inventó la disciplina (mérito que corresponde a Peter Drucker) ni seguramente se le puede catalogar como el mejor consultor de todos los tiempos (¿Hay algún ranking de consultores como el de anotadores de la NBA?).


    Tom Peters fue el primer gurú en publicar un best-seller mundial sobre gestión. Y con su sentido del show, consiguió hacer de sus charlas un espectáculo muy lucrativo. El modelo actual de gurú-publicalibros-conferenciante-cómomolanmisfrases fue un invento suyo. Por eso digo que es el Michael Jordan del management.


    Su trayectoria arranca en 1982 con la publicación de En Busca de la Excelencia, un clásico del que se han vendido más de seis millones de copias. Leí ese libro durante mis estudios universitarios y me impactó.


    Al grano


    Tom Peters se ha enfadado ¡CONMIGO! Y parece que mucho. Explico lo que ha pasado:


    Leo sus tweets con enorme interés. Y, con frecuencia, Peters habla sobre noticias que ha leído en papel. Se toma su tiempo en hacerlo: copia el titular completo, incorpora el número de página, etc. Un ejemplo:



    Como estoy tan seguro de que los artículos a los que se refiere son muy interesantes, me decidí a escribirle (con nula esperanza en que me leyera). Utilicé un tono un pelín picante, para ver si reaccionaba:



    Y para mi sorpresa, lo hizo; a la media hora me encontré con una respuesta del gurú:



    Un poco borde, ¿no? Le contesté esto para terminar nuestra conversación de un modo positivo:



    Así que, amigos míos, el gran gurú de la innovación empresarial toma lo peor de los dos mundos: lee el periódico en papel, lo cual está muy bien. Pero tuitea sobre contenidos que no pueden leerse desde un móvil o un PC. Pierde mucho tiempo en el intento y su esfuerzo no tiene eficacia. Además se enfada cuando se lo dices...


    A veces los usos menos esperados son los más inspiradores para generar innovación


    Pero su respuesta ofrece un insight muy interesante: la necesidad de vincular los objetos que utilizamos en la vida analógica con nuestra presencia en las redes sociales, en el mundo digital. A eso se le llama ahora EL INTERNET DE LAS COSAS. El reto al que queremos dar respuesta en este momento es el de conectar las cosas físicas que manejamos con los datos que podemos extraer de esos objetos. El escenario que nos plantea el "Internet de las cosas" es el de millones de objetos que están conectados proporcionándonos datos en tiempo real.


    La bipolaridad papel-Internet


    ¿Un ejemplo? Volvamos a Tom Peters y a su afición bipolar entre el papel e Internet.


    Hace años que no leo un diario en papel. Cuando lo hacía, siempre echaba en falta un recurso para poder compartir por e-mail lo que estaba leyendo con mis contactos.


    Una de las primeras ideas con las que jugué en mi cabeza consistía en que cada artículo del periódico tuviese un código único. Enviando ese código por SMS, el periódico me enviaría el artículo en formato digital y me cobraría un precio razonable: 25 céntimos, por ejemplo.


    Pasó la moda de los SMS premium y seguí dando vueltas a la cuestión: ¿Cómo puede el texto impreso en papel traspasar las fronteras analógicas y permitirme compartir lo que leo con mis contactos en Internet?


    Últimamente doy vueltas a la viabilidad de utilizar los códigos QR para conseguirlo. La idea tiene mejor pinta que la de los SMSs: escaneo el periódico con mi móvil y tengo la noticia para publicarla en Twitter. Alguien debería probar este concepto. Precisamente me cuentan que el difunto QUÉ los utilizó en su último rediseño.


    Y estoy seguro de que a los medios de todo el mundo y a Twitter les interesaría dar un paso más: crear un módulo dentro de Twitter que permitiera sacar una foto al artículo y reenviarlo para que sea leído en su versión original. Podría ser una fuente de ingresos publicitarios muy interesante. Pedrojota, toma nota.


    Así que era verdad: Tom Peters es EL GURÚ. Si alguien hubiera diseñado un método para conectar el periódico en papel con la red, nos habríamos evitado su enfado.


    ¿Más ideas para conectar el papel con el móvil y con las redes sociales?


    3 Comentarios
    • Publicado el 17-07-2012 por Manol
      Tom Peters es el prototipo de modelo de gestión norteamericana que tiene mucho éxito mientras cree que está corriendo solo. No se dio cuenta cuando miles de chinos lo dejaron atrás con su periódico de papel.
    • Publicado el 18-07-2012 por Aplanetinthenet
      Sinceramente, no me extraña que te conteste así, es para merecerlo. Porque el hombre lleva razón y, efectivamente, tu comentario, como reconoces, era para 'chinchar'. Pero no te enfades, no soy de las personas que comentan para atacar.
      Hay que tener en mente que estamos en un proceso de cambio, no puedes destruir algo si aún no se ha implementado completamente (con sus pruebas y errores) aquello que debe sustituirlo.
      Hay que tener en cuenta:
      a) el salto generacional. Tom tiene su edad y va a ser muy difícil que se desprenda de ciertos hábitos. las generaciones más jóvenes sí están aprendiendo a 'pasar' del papel lo cual me lleva a:
      b) tal desaparición debe llevar consigo un cambio parejo cultural y educacional. Es decir, quitar el papel de en medio para sustuitlo por soporte digital y evitar que se pierda la costumbre y el hábito de informarse es algo a tener en cuenta. De lo contrario, las nuevas generaciones no se molestarán en investigar, comparar y formarse una opinión bajo su propio criterio. Pero vale, entiendo que aquí ya me estoy yendo por las ramas.
      En definitiva, yo no cambiaría un libro en papel por un libro digital porque sé que yo crecí con el hábito de consultar un libro, no un smartphone, una tablet o un laptop. Y con el diario, especialmente en generaciones mayores, pasa lo mismo.

    • Publicado el 21-07-2012 por Fer
      jejeje suele suceder, y concuerdo con Apanetinthernet, hay costumbres y hábitos muy difíciles de quitar, sin embargo, también tu apreciación sobre como compartir la info que lees en papel es muy difícil de compartir y en este mundo de inmediatez e información es necesario poder sintetizar la mayor información y compartirla, tanto para generar mas información como para enterarnos mejor de las cosas.
      En lo personal, para informarme y aprender, prefiero lo electrónico, y para disfrutar prefiero lo Físico (sentir el peso de HP7 o Juego de Trono mientras pasas la pagina es parte del "sabor" de leer)
      @fjmty
    ¿Su primer comentario? Regístrese y accede a todos los servicios sin límites
    Publicar un nuevo comentario
    • Nombre
    • Email. No será publicado ( Requerido )
    • Comentario
      Tags html y enlaces no permitidos
    • Inserte código de Seguridad
    • Código
    Si eres profesional destacado, tienes experiencia en el sector, o posees dotes de escritor, ahora puedes convertirte en autor colaborador
    Publicidad
    Ahora en Portada
    (18:19:37) - M-commerce, social media y ROPO (busca en Internet y compra en...
    (10:46:53) - A la hora de diseñar una estrategia de marketing, son muchos...
    (17:10:01) - Pinterest continúa reforzando su liderazgo como red social de primer nivel...
    (16:44:50) - Los Millennials constituyen el segmento de población más numeroso, especialmente activo...
    Publicidad