Puro Marketing - Marketing, Publicidad y Social media - Las últimas tendencias del Marketing y los mejores contenidos en Español - Noticias de actualidad

Puro Marketing utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de navegación. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Aceptar
3 SHARES
Publicado por Redacción en Prensa Escrita hace 4 años
Su tráfico experimenta un descenso del 33 por ciento

The Times dobla el precio de la publicidad desde que comenzó a cobrar por el acceso a sus contenidos

La Publicidad parece que hasta ahora continuaba siendo un auténtico quebradero de cabeza tanto para los medios de presa escrita offline como online, ya que sigue siendo un recurso insuficiente para rentabilizar los esfuerzos y mantener los modelos de negocio de estos medios. Lo que ha llevado a algunas cabeceras y periódicos como el "The Times" ha cambiar su enfoque y estrategia apostando por el modelo de suscripción o pago por contenidos.

Según se ha sido confirmado desde el propio diario "The Financial Times", tras este cambio de rumbo, y como era de esperar, su tráfico ha experimentado un descenso del 33 por ciento de su audiencia. Eso sí, muy inferior al 90 por ciento que preveían y estimaban los más pesimistas.

La nueva y arriesgada apuesta del magnate australiano Rupert Murdoch, propietario de la compañía News International y editora de este diario, estará siendo observada y analizada por multitud de grupos editoriales de todo el mundo que podrían seguir este mismo camino para compensar la caída de sus ingresos publicitarios.

La nueva estrategia del grupo de Murdoch se basa en la combinación del cobro de suscripción o pago por acceso a sus contenidos, con una publicidad muy segmentada y enfocada a sus lectores.

En este sentido y según algunos de los anunciantes de este diario, tras la implantación del nuevo modelo de suscripción, el precio de la publicidad se ha visto doblado.

Cierto es que el hecho de que sus lectores deban ahora pagar por el acceso a sus contenidos, para muchos de ellos, esto pudiera ser motivo o razón suficiente para quedar excluidos de ser objetivo de su publicidad. Sin embargo es lógico el pensar que la combinación de ambos modelos es más necesaria para poder ofrecer unas tarifas más reducidas a sus suscriptores.

Según el propio diario, la oferta especial de una libra (1.20 euros) por el primer mes de acceso a la edición digital del periódico podría haber ayudado a mitigar la caída de sus ingresos.

Aprende a detectar las necesidades del consumidor y descubre nuevas vías para vender tu producto.

Suscríbete a nuestra Newsletter

Suscribete ahora para recibir todos nuestros contenidos y novedades en tu email

Comentarios
  • Anónimo
    No hay comentarios ni opiniones sobre este contenido. Sé el primero en opinar
    • Tags html no permitidos. http://... para enlaces
    • Requiere login Conectar con Facebook
    • Las opiniones que no cumplan las normas y políticas de este servicio no se publicarán. Puro Marketing no se responsabiliza ni comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus usuarios y visitantes
    marketing,publicidad,social media,marcas,anuncios,branding,marketing viral,email marketing,video marketing,neuromarketing,marketing online,marketing digital,marketing noticias,anunciantes,agencias