El mercado español de Internet mueve hoy más de 9.000M€ al año, de los cuales el 7%, es decir, 620 millones de euros pertenece al consumo de contenidos digitales (juegos, vídeos y música). Así, se puede afirmar que cada español se gastó una media de 4,5 euros en descargas de música, juegos, películas o compra de artículos. Aún así, España está por detrás de otros mercados como el francés o el norteamericano, donde el gasto medio mensual es de 10 y 12 euros. Esta diferencia de cifras se explica por dos razones fundamentales: la juventud del mercado online español y el escaso desarrollo del micropago en nuestro país.

Sin embargo, según los últimos datos, en España el comercio online creció un 35% el número de transacciones, mientras que el crecimiento en el importe fue del 27%. Según Luis Belaunde, Director de Operaciones e Innovación de EG Telecom, compañía de servicios globales de comunicaciones, “El 2010 ha sido el año que se consolidó el micropago en España. Las cifras hablan por sí solas, los internautas incrementan el número de transacciones pero no incrementan el importe global gastado, lo que implica que se trata de consumo de música, juegos, artículos, etc. El concepto de micropago empieza a despegar”.

Más música online que CD’s físicos

Mientras que en 2008 el 77% de las ventas musicales pertenecía a soporte físico (CD’s, vinilos, etc.) frente al 23% de descargas online, en 2012 la tendencia será a la inversa, es decir, las descargas de música online supondrán el 51% de las ventas de la industria musical.

Sin embargo, la resistencia al pago por Internet sigue ahí. De hecho, el 47% de los internautas no cierra las operaciones por miedo a introducir sus datos financieros y el 85% quiere no perder el tiempo en la transacción. Los servicios de compañías de micropagos como Pagantis tienen el objetivo de simplificar el proceso de pago de contenidos de bajo importe, y por lo tanto, incrementar la tasa de conversión de una web hasta el 25%. El gasto medio español en bienes digitales rondaría entonces los 5,5 euros mensuales, lo que supondría un mercado a final de año de casi 750 millones de euros en contenidos digitales.

50 millones de e-consumidores españoles potenciales a través del móvil

Según los últimos datos de la CMT, en España hay más de 1,7 móviles por español, en un momento en el que la emisión de tarjetas de crédito, según el Banco de España se reduce en un 4%. La tendencia de que el móvil será un dispositivo útil para todo parece afianzarse a pasos agigantados. La comercialización de tablets, que crece a un ritmo 20 millones de unidades al año, consolida al móvil como herramienta de trabajo, lectura, juegos… y ahora pagos.

Según Gartner, el número de usuarios de pago por móvil alcanzará los 340 millones en 2014, lo que representa el 5% de la base de usuarios móviles en todo el mundo. El valor de transacción total llegará a los 170.000 millones de euros en 2014.