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Por Redacción - 15 Noviembre 2012
Para 2017 el mercado mundial de publicidad online alcanzará los 143 millardos de USD, según las estimaciones hechas públicas por los analistas de la consultora Digital TV Research en su informe titulado “Online Advertising Forecasts”. Las cifras representan más del doble del volumen conseguido en 2010, que fue de 66 millardos. Para 2012, la compañía prevé que el mercado alcance los 92 millardos.
Los EE.UU. seguirán siendo el principal mercado de publicidad online de acuerdo con el estudio. Su cuota de mercado representará el 40% del total mundial, pasando de los 26 millardos de 2010 a los esperados 58 millardos. El Reino Unido seguirá siendo el segundo mercado en 2017, con una cifra estimada de 11,7 millardos de USD.
China sobrepasará a Japón y ya en 2014 logrará la tercera plaza. El mercado chino crecerá desde los 2 millardos en 2010 a los 10,8 millardos en 2017.
El crecimiento de la publicidad online vendrá impulsado por un importante desarrollo del mercado potencial, gracias sobre todo a la mayor penetración de la banda ancha en hogares. En 2017, cerca de 745 millones de hogares de 40 países dispondrán de acceso fijo de banda ancha, desde los 473 millones de 2010. En 2017 este número representará el 49,2% de los hogares, desde el 33,5% de finales de 2010.
Simon Murray, autor del informe, estima que el promedio de publicidad online por hogar alcanzará los 197 dólares en 2017, desde los 139 de 2010 y 165 de 2012.
Estas cifras del estudio, que cubre 40 países, la publicidad online se ha calculado en términos netos, esto es, precios de catálogo menos descuentos, comisiones de agencia y costes de producción. Las cifras no incluyen la publicidad móvil.
