La publicidad digital a nivel mundial sobrepasará a la publicidad impresa en 2015

El gasto mundial en publicidad digital sobrepasará al gasto en periódicos en 2013 (101, 5 millardos de dólares frente a 93,2 millardos), y hará lo mismo con la combinación de publicidad en medios impresos (periódicos y revistas) en 2015 (132,4 millardos frente a 131,7 millardos), según predicciones de ZenithOptimedia que acaban de hacerse públicas en un nuevo estudio. Esto supone que en 2015 1 de cada 4 dólares en todo el mundo se invertirán en publicidad en internet, solo superado por la publicidad en televisión (40%)

Hay que tener en cuenta que esas cifras solo se refieren a las ediciones impresas de periódicos y revistas, pues las inserciones en páginas web, ediciones para tablets y aplicaciones móviles se han incluido en la categoría de internet, lo que puede significar que la noticia no sea tan mala para las publicaciones.

• Los periódicos verán una reducción en sus cifras, pasando de los 96,7 millardos de dólares del último año a los 90,1 millardos en 2015, contribuyendo a una reducción de su porcentaje del pastel publicitario pasando del 20,3% al 15,9%.
• Las revistas verán caer también sus cifras, desde los 45 millardos de dólares de 2011 a los 41,6 millardos de 2015, pasando de representar un 9,4% a un 7,3%.
• La televisión crecerá en volumen, pasando de los 190,1 millardos en 2011 a los 226,5 millardos previstos en 2015, aunque esto no va a suponer un incremento en su peso relativo.
• La radio se beneficiará de un pequeño incremento en el gasto, desde los 33,7 millardos de dólares a los 37,1 millardos en 2015, pero con una reducción de su participación, pasando del 7,1% al 6,6%.
• La publicidad en cine verá un incremento marginal, de los 2,5 millardos hasta los 3,1 millardos, manteniéndose en el 0,6% del gasto en 2015.
• La publicidad exterior pasará de los 31,7 millardos a los 35,9%, pasando del 6,7% al 6,3%
• El gasto en internet dará el gran salto, desde los 76,9 millardos de dólares hasta los 132,4 millardos en 2015, pasando del 16,1% al 23,4%.

ZenithOptimedia estima que 28,2 millardos de dólares se invirtieron en display advertising en todo el mundo en 2011, frente a 37,4 millardos invertidos en buscadores. Esta diferencia de 10 millardos se irá reduciendo en los próximos años, a medida que el ad display vaya creciendo a una media anual del 20% frente al 12% de los buscadores. Para 2015, la diferencia se habrá reducido hasta los 4 millardos, gracias a los 57,2 millardos del ad display (43%) frente a los 61,1 millardos de buscadores (46%)

En terminos de inversión total, la previsión de crecimiento para este año se ha visto reducida, pasando de una expectativa del 3,3% frente al 3,8% esperado en octubre y al 4,3% de junio. Aun así, la expectativa sigue siendo optimista tomando en cuenta las previsioines para los años venideros, con un 4,1% para 2013 y el 5,6% en 2015.

Mirando hacia el futuro en 2015, América Latina crecerá un 9,4%, Asia-Pacífico un 6,8% (9,1% excluyendo a Japón) y EE.UU. con un 4,7%