Puro Marketing - Marketing, Publicidad y Social media - Las últimas tendencias del Marketing y los mejores contenidos en Español - Noticias de actualidad

Puro Marketing utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de navegación. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Aceptar
509 SHARES
Publicado por Redacción en Inversión Publicitaria hace 2 años

La publicidad digital a nivel mundial sobrepasará a la publicidad impresa en 2015

El gasto mundial en publicidad digital sobrepasará al gasto en periódicos en 2013 (101, 5 millardos de dólares frente a 93,2 millardos), y hará lo mismo con la combinación de publicidad en medios impresos (periódicos y revistas) en 2015 (132,4 millardos frente a 131,7 millardos), según predicciones de ZenithOptimedia que acaban de hacerse públicas en un nuevo estudio. Esto supone que en 2015 1 de cada 4 dólares en todo el mundo se invertirán en publicidad en internet, solo superado por la publicidad en televisión (40%)

Hay que tener en cuenta que esas cifras solo se refieren a las ediciones impresas de periódicos y revistas, pues las inserciones en páginas web, ediciones para tablets y aplicaciones móviles se han incluido en la categoría de internet, lo que puede significar que la noticia no sea tan mala para las publicaciones.

  • Los periódicos verán una reducción en sus cifras, pasando de los 96,7 millardos de dólares del último año a los 90,1 millardos en 2015, contribuyendo a una reducción de su porcentaje del pastel publicitario pasando del 20,3% al 15,9%.
  • Las revistas verán caer también sus cifras, desde los 45 millardos de dólares de 2011 a los 41,6 millardos de 2015, pasando de representar un 9,4% a un 7,3%.
  • La televisión crecerá en volumen, pasando de los 190,1 millardos en 2011 a los 226,5 millardos previstos en 2015, aunque esto no va a suponer un incremento en su peso relativo.
  • La radio se beneficiará de un pequeño incremento en el gasto, desde los 33,7 millardos de dólares a los 37,1 millardos en 2015, pero con una reducción de su participación, pasando del 7,1% al 6,6%.
  • La publicidad en cine verá un incremento marginal, de los 2,5 millardos hasta los 3,1 millardos, manteniéndose en el 0,6% del gasto en 2015.
  • La publicidad exterior pasará de los 31,7 millardos a los 35,9%, pasando del 6,7% al 6,3%
  • El gasto en internet dará el gran salto, desde los 76,9 millardos de dólares hasta los 132,4 millardos en 2015, pasando del 16,1% al 23,4%.

ZenithOptimedia estima que 28,2 millardos de dólares se invirtieron en display advertising en todo el mundo en 2011, frente a 37,4 millardos invertidos en buscadores. Esta diferencia de 10 millardos se irá reduciendo en los próximos años, a medida que el ad display vaya creciendo a una media anual del 20% frente al 12% de los buscadores. Para 2015, la diferencia se habrá reducido hasta los 4 millardos, gracias a los 57,2 millardos del ad display (43%) frente a los 61,1 millardos de buscadores (46%)

En terminos de inversión total, la previsión de crecimiento para este año se ha visto reducida, pasando de una expectativa del 3,3% frente al 3,8% esperado en octubre y al 4,3% de junio. Aun así, la expectativa sigue siendo optimista tomando en cuenta las previsioines para los años venideros, con un 4,1% para 2013 y el 5,6% en 2015.

Mirando hacia el futuro en 2015, América Latina crecerá un 9,4%, Asia-Pacífico un 6,8% (9,1% excluyendo a Japón) y EE.UU. con un 4,7%

Curso Superior en Estrategias de Marketing en Contenidos. Promoción solo este mes: 450 euros.

Suscríbete a nuestra Newsletter

Suscribete ahora para recibir todos nuestros contenidos y novedades en tu email

Comentarios
  • Anónimo
    No hay comentarios ni opiniones sobre este contenido. Sé el primero en opinar
    • Tags html no permitidos. http://... para enlaces
    • Requiere login Conectar con Facebook
    • Las opiniones que no cumplan las normas y políticas de este servicio no se publicarán. Puro Marketing no se responsabiliza ni comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus usuarios y visitantes
    marketing,publicidad,social media,marcas,anuncios,branding,marketing viral,email marketing,video marketing,neuromarketing,marketing online,marketing digital,marketing noticias,anunciantes,agencias