Noticia Inversión Publicitaria

La delicada salud de la economía europea enfría las expectativas del mercado mundial de publicidad

El gasto mundial alcanzará los 535 millardos de dólares en 2013.

Por Redacción - 3 Mayo 2013

eMarketer estima que el mercado mundial de publicidad sobrepasó el medio billón de dólares en 2012 (509,1 millardos), con Norteamérica y Asia-Pacífico representando la mitad del volumen total.

El crecimiento en 2012 fue sólido, con un 5,4% frente al 3,8% de 2011. Para este año de 2013, las previsiones son de un crecimiento del 5,2% hasta alcanzar los 535 millardos, y unas expectativas anuales entre el 4,4% y el 5,5% hasta el año 2017, cuando se espera conseguir un volumen de 650 millardos.

Las estimaciones de eMarketer se han reducido ligeramente desde la última previsión de diciembre de 2012, cuando se estimaba que el mercado acabaría el año con un volumen cercano a los 520 millardos de dólares.

La revisión se ha producido debido a que las cifras de los principales compradores, los analistas y los bancos de inversión, sugieren que los niveles de gasto en ciertos mercados permanecían por debajo de lo esperado. El principal responsable de esta menor cifra es Europa, donde la salud de las economías está generando un retraimiento tanto en los consumidores como, consecuentemente, en las empresas. La debilidad de euro también está contribuyendo a estos cambios.

El mercado europeo occidental sigue representando el tercer mayor mercado mundial, muy por delante de América Latina, que se sitúa en cuarto lugar. Norteamérica y Asia-Pacífico continuarán liderando el gasto mundial, con Asia además reduciendo la brecha con el mercado norteamericano.

Para 2017, Asia-Pacífico habrá alcanzado el 31,9%, frente al 32,7% de Norteamérica, desde el 29,7% y 34,6% previsto para 2013. Europa Occidental habrá disminuido su cuota hasta el 18,8% desde el 21% actual. Oriente Medio y África (3,4% 2013 y 3,6% en 2017) y Centro y Este de Europa (4,2% y 4,5%), seguirán siendo los mercados de menor tamaño. América Latina, se mantendrá en cuarto lugar, pero habrá pasado del 7% previsto para 2013 hasta el 8,5% en 2017).

Más Leídos
Semanal
Mensual
Anual
Contenidos Patrocinados
ADS
Promocionados