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Por Redacción - 18 Junio 2013
La inversión publicitaria mundial parece encaminarse lentamente por la senda de la recuperación conuna tasa de crecimiento prevista para este año del 3,5% seguida de un crecimiento del 5,1% en 2014 y del 5,8% en 2015, según las últimas previsiones de inversión mundial deZenithOptimedia.
Rebajamos ligeramente la previsión inicial de crecimiento del 3,9% para este ejercicio, 0.4 puntos porcentuales menos. Sin embargo las estimaciones para los 2 próximos años se fortalecen en0.1 y 0.2 puntos porcentuales respectivamente.
La recuperación en 2014 y 2015 la liderará la publicidad digital, el principal motor de crecimiento. ZenithOptimedia estima quela inversión en internet crecerá una media del 15% anual entre 2012 y 2015y contribuirá con un 66% en el crecimiento global de la inversión en publicidad. Este crecimiento se debe fundamentalmente a la innovación digital – materializada en mejores métricas de seguimiento, mejoras en la práctica de la geo localización integración de todos los dispositivos móviles – así como al vídeo online y los medios sociales que continúan creciendo a tasas del 30% anuales.
Mobile es de lejos el segmento de la publicidad en internet que crece más rápido. Estimamos que su inversión aumentará un 67% en 2013 y a una media del 51% al año entre 2012 y 2015 motivado, principalmente, por la rápida adopción de smartphones y tabletas en todo el mundo. Por el contrario prevemos que la publicidad en internet para ordenadores de mesa crecerá a una media del 10% anual. Entendemos publicidadmobilecomo toda al destinada a dispositivos móviles, smartphones y tabletas, independientemente de su formato:display, search o anuncios clasificados.
Prevemos que el ritmo de crecimiento en inversión publicitaria en 2013 igualará al de 2012, 3,5%. Los motivos de esta rebaja frente a nuestro nuestras previsiones de abril: la continua recesión en la eurozona y los problemas de seguridad en Corea del Sur.
La recuperación económica que los economistas esperaban ver en la eurozona en la segunda mitad del 2013 parece que se pospone hasta final del año; hechos como los ocurridosen Italia o en Chipreponen de manifiesto que la eurozona atraviesa un momento institucional problemático. Creemos que lainversión publicitaria caerá un 3,9% en todo Europa este 2013,frente a una estimación de bajada del 1,6% en abril aunque ligeramente mejor que el decrecimiento del 2012 que fue del 5,2% para toda la eurozona. Si se confirma el consenso actual acerca del fin de esta crisis a partir de finales del 2013 o principios del 2014, pensamos que la inversión publicitaria se estabilizará en 2014, crecerá 0,8%, y comenzará lentamente su recuperación en 2015 con una media del 1,8% anual.
El periodo de tensión que ha generadoCorea del Nortecon sus vecinos se hace sentir muy especialmente en Corea del Sur dónde el sector publicitario se muestra muy cauteloso. Esta precaución, unida a una reducción en las exportaciones conducen aun descenso del 6,5% en las inversiones publicitariasen Corea del Sur en 2013. Comparado con nuestra anterior estimación para esta zona significa una pérdida de 1.300 millones US$, y 0.2 puntos porcentuales del crecimiento global previsto para todo el ejercicio 2013.
A pesar del rápido crecimiento de los Mercados Emergentes,Estados Unidos sigue siendo el mayor inversor en el mercado global. Entre 2012 y 2015 se espera que EEUU contribuya con el 29% de los 76 miles de millones de US$ que se sumarán a la inversión publicitaria global. Tras los EEUU los mayores contribuyentes a este crecimiento son países más jóvenes y dinámicos China es el segundo, con un 18% de inversión publicitaria adicional, seguido por Argentina (7%), Indonesia (6%) y Rusia (4%). Entre todo ellos añaden una inversión extra de inversión publicitaria al mercado global que suma el 64% entre 2012 y 2015.
Tal y como resumeSteve King CEO, Worldwide, ZenithOptimedia “el mercado publicitario mundial se continua mostrandofirme en su camino hacia la recuperación. La publicidad en Internet lidera este crecimiento, y tras años de grandes expectativasmobileestá por fin a la cabeza de este proceso. Los dispositivos móviles son ya parte integral de nuestras vidas y representa un potencial por descubrir para el mundo de marketing a la hora de involucrar a los consumidores de una manera más personal, interactiva y eficiente”.
