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Por Redacción - 24 Febrero 2016
La inversión publicitaria en España en medios aumentó 4,7% durante el pasado año 2015 respecto al ejercicio anterior, hasta alcanzar los 11.742,2 millones de euros, consolidando así el cambio de tendencia que comenzó en 2014 cuando se alcanzaron los 11.211,2 millones de euros, según el nuevo "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016" presentado por Infoadex.
Acorde a los detalles del nuevo estudio, la tasa de crecimiento de los medios convencionales (televisión, Internet, radio, prensa), durante el pasado año 2015 fue del 7,5%, pasando de los 4.665,9 millones de euros a los 5.016,7 millones de inversión. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2015 fue del 42,7%, cifra que es 1,1 puntos superior respecto al año anterior.
Los medios no convencionales ("mailing", márketing telefónico, buzoneo y folletos, o actos de patrocinio deportivos, entre otros) representaron en 2015 el 57,3% de la inversión total, con 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8% superior que los 6.545,2 millones registrados en el 2014.
Durante el acto de presentación del estudio, se puso de manifiesto que la inversión real estimada en medios convencionales ha alcanzado los 5.016,7 millones de euros durante el año 2015, cifra que representa un crecimiento del 7,5% respecto a las cifras del año 2014.
Por medios, la televisión que continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,1% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2015 ha sido del 6,4%, situando su cifra en 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior.
De esta forma, la inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.805,1 millones de euros, con un crecimiento del 6,1% sobre los 1.701,1 millones que este grupo registró en el año 2014, en tanto que las televisiones autonómicas ascienden a una cantidad de 132,3 millones de euros.
En cuanto a los canales de pago, el total invertido en 2015 ha sido de 71,9 millones, cifra que es un 21,2% superior a la del año anterior, que fue de 59,3 millones de euros. En las televisiones locales se ha registrado un crecimiento del 53,8% con respecto al 2014, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,0 millones de euros.
INTERNET SIGUE CRECIENDO Y CONSOLIDANDO SU POSICIÓN
En lo referente al medio internet, este consolida su segunda posición en relación al volumen de inversión dentro de los medios convencionales experimentando durante 2015, un crecimiento del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros frente a los 1.076,2 millones de 2014. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales es del 24,9%.
Respecto al medio diarios, el informe revela que ha alcanzado un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones de euros, ocupando el tercer lugar y representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de un punto respecto a la que tenía en 2014. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2015 está cuatro décimas por encima de la cifra del año anterior, que fue de 656,3 millones de euros con respecto a los 658,9 millones del año estudiado.
En el cuarto puesto en relación al volumen de inversión se encuentra la radio, que recibió en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros a diferencia de los 420,2 millones del año anterior, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 8,1%. Este medio supone el 9,1% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha crecido este año una décima con respecto a la que obtuvo en 2014.
El estudio recoge asimismo la situación de las revistas, con un crecimiento del 0,4% que le ha supuesto pasar de los 254,2 millones de euros que obtuvo en 2014 a los 255,2 millones que se han alcanzado en 2015. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 5,1%, con una pérdida de tres décimas frente al 5,4% que ostentaba en 2014.
La inversión en dominicales fue de 37,8 millones de euros, lo que supone un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales, el mismo peso que representaban estos medios durante el ejercicio anterior. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del 0,2%.
MEDIOS NO CONVENCIONALES
Sobre los medios no convencionales, el "mailing" personalizado, es el que alcanza el mayor porcentaje representando un 29,7% del total con una inversión de 1.995,2 millones de euros frente a los 1.953,6 millones recibidos en el ejercicio anterior, habiendo experimentado un incremento interanual del 2,1%.
El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 22,6%. En 2015 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 9,4% alcanzando los 1.521,4 millones de euros frente los 1.390,4 millones que mostraba en el año precedente.
A estos dos medios no convencionales les siguen el márketing telefónico con 1.350,1 millones de euros (incremento del 1,0%); buzoneo y folletos con 518,6 millones (disminución del -8,9%).
