Internet representa un 11,64% del total de la inversión publicitaria, por detrás de Televisión y Diarios

A pesar de que la crisis actual ha afectado de forma contundente sobre el sector publicitario, a diferencia de los medios tradicionales que han experimentado sus mayores caídas y perdidas de los últimos años, el medio internet sigue imparable con su crecimiento y aumentando las cifras en relación a su volumen de inversión publicitaria.

La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados hoy por el Interactive Advertising Bureau Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers.

En este aspecto destacar que han sido precisamente los diarios digitales los que mejor han combatido los tiempos de crisis elevando sus ingresos por anuncios hasta un 4,9 por ciento en comparación con las fuertes caídas superiores al 20% experimentadas por el resto de medios.

Los medios más afectados por su descenso de inversión han sido la televisión y los diarios de prensa escrita con una perdida del 23,1% y 22,1% de su inversión publicitaria respectivamente.

El panorama actual, sitúa a Internet como el tercer medio en cuanto a inversión publicitaria se refiere con 654,1 millones de euros de ingresos, consiguiendo acaparar de esta manera un 11,64 por ciento del total del pastel publicitario.

En cuanto a los diferentes formatos y modalidades publicitarias en internet, han sido los enlaces patrocinados en buscadores los que ha generaro una mayor inversión alcanzado los 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose planos con respecto al año precedente (-0,35% de inversión). La división de inversión en search y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.

Anunciantes y sectores

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%).

Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

 Modelos de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), frente al 21,4% en función de Resultados. Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 13% de la inversión.

Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión, Patrocinios o Secciones fijas el 8,25%, mientras que el Email marketing alcanzó el 6,8% y los Formatos flotantes y desplegables el 4,9%.

Además, el 16% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos o el vídeo.

Mobile Internet

El estudio ha ampliado los apartados dedicados a publicidad en Mobile Internet, de tal modo que el 0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009 correspondió a este concepto, con un total de 3,48 millones de euros. La inversión en publicidad en móviles (formatos publicitarios en Internet) creció un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año (1,52 frente 1,96 millones de euros).

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al año 2009 ha sido presentado hoy por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.