En los últimos años, el Marketing se ha convertido en tema de conversación habitual para el gran público y en consecuente objeto del interés de los medios de comunicación. Ya no sorprende a nadie encontrar en las páginas de los diarios noticias relativas a una acción o a una práctica de Marketing determinada desarrollada por alguna empresa más o menos conocida. Pero en ocasiones la popularización, la simplificación o la bulgarización excesiva de los conceptos técnicos trae como consecuencia que todo se confunda y se tergiverse. Eso es justo lo que le ha ocurrido hoy mismo al diario barcelonés "Mundo Deportivo".

Efectivamente, podemos afirmar con toda la humildad posible que el rotativo deportivo ha caído en la confusión de llamar "Marketing Viral" a una acción que se presenta a todas luces como de Buzz Marketing, en referencia a la estrategia que presuntamente está desarrollando la actual directiva del F.C. Barcelona para hacer fracasar la moción de censura con la que una parte de la oposición espera arrebatarle el control del club. De esta forma, en su edición de hoy mismo, "Mundo Deportivo" dice:

"...existen sospechas sobre la posibilidad de que el club esté utilizando técnicas de Marketing viral en los últimos días para influir en el desarrollo de lo que será la campaña. Este término se utiliza para describir, entre otras cosas, campañas de marketing encubiertas utilizando sobre todo internet, en sitios aparentemente de aficionados en los que profesionales incluyen sus opiniones o preferencias con el objetivo de que varíe la opinión general".

Cualquier estudiante o curioso del Marketing sabe que cuando se utiliza la difusión del testimonio de profesionales o presuntos expertos para hacer cambiar la tendencia de opinión de un colectivo estamos hablando de Buzz Marketing. Por su parte, el Marketing Viral consiste en la propagación de un dato, hecho, marca, producto, etc a través de Internet con un procedimiento similar al que emplea un virus informático para expandirse.

Algunos dirán que tales matices técnicos resultan indiferentes para el gran público, pero no hubiera estado de más que se dejara bien claro el concepto al lector y se hablara de Buzz Marketing y no de Marketing Viral.