Desde el famoso y popular acontecimiento radiofónico en el cual Orson Welles dramatizaba el relato de "La guerra de los mundos", muchos han sido los que han pretendido imitar aquella azaña con un claro objetivo publicitario como estrategia de marketing.

Los efectos de este tipo de acciones suelen ser asociados a los que son generaros cuando se recurre al marketing viral con la intención de captar la atención y generar la mayor expectación posible como ya lo hicieron con otras producciones cinematográficas como "El proyecto de la bruja de Blair " o "Monstruoso"

La promoción del nuevo film "District 9" dirigido por el novel Neill Blomkamp y producido por Peter Jackson (El Señor de los Anillos), a servido para sembrar otro precedente donde la ficción y la realidad se fusionan para formar parte de un mismo guión con claros objetivos publicitarios.

Para ello, los responsables de esta campaña viral decidieron recurrir a la colocación de diferentes carteles y pósters en diferentes localidades estadounidenses a modo de alertas y con mensajes de advertencia o información tales como "Informe de la presencia de no humanos", y en los que se detallaba claramente un número de teléfono de contacto.

A pesar de que los responsables de esta acción y de los estudos Sony esperaban causar algo de espectación y revuelo, lo cierto es que en pocas semanas la respuesta a esta iniciativa terminó desbordando todas las previsiones, hasta el punto de que se llegaron a producir más de 33.000 llamadas y mensajes de voz sobre testimonios de avistamientos alienígenas.