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    La publicidad en los juegos sociales están dando mejores resultados que las campañas de publicidad online convencionales, generando una mayor tasa de interactividad, así como un mejor CTR, según afirma MediaBrix.

    Los juegos sociales resultan especialmente atractivos para los usuarios, quienes siempre acogen de buen grado las soluciones relacionadas con el ocio y entretenimiento; por lo que no es de extrañar que ocupen un lugar preferente tanto en los dispositivos móviles como ordenadores y tablets. Por consiguiente, constituyen un buen soporte publicitario que las empresas no han querido desaprovechar.

    En su estudio, Mediabrix compara la efectividad de todos los formatos de publicidad en los juegos sociales, incluido el vídeo, tanto vía dispositivo móvil, como a través del tradicional ordenador de casa, obteniendo las siguientes conclusiones:

    El CTR de los juegos sociales generan un CTR 30 veces superior al de las campañas de banners y los anuncios de Facebook; esto es, de un 3%, frente al 0,10% aproximado del resto.

    De media, los anuncios de los juegos sociales registran una tasa de actividad del 20%, lo que supone una notable diferencia respecto a las fanpage de Facebook, con apenas el 0,50%, y los anuncios de vídeo pre-roll (3,64%).

    Además, aquellos anuncios de vídeo insertados en los juegos sociales con los que el usuario obtiene una recompensa al visionarlos por completo, registran un CTR de aproximadamente el 11%, lo que supone 100 más del conseguido a través de las campañas de banners. Esto implica una tasa de finalización del 91%, solo superada por las inserciones dentro de capítulos completos (93%). En cambio, los portales de vídeo y de noticias se quedan en torno al 84%;  las webs y blogs no registran más del 74%.

    Como hemos podido observar según la información aportada por Mediabrix, los jugadores sociales aceptan de buen grado la publicidad, preferiblemente si obtienen alguna venta a cambio. Esta situación también anima a las marcas a plantearse la generación de este tipo de contenido lúdico, incorporando el advergaming a su estrategia de Social Media.

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  • Comentarios (1)
    • david valencia
      Publicado el 15-03-2013
      La nuevas tendencias enfocadas al contacto con audiencias o publicos jóvenes o adultos jóvenes que están revolucionando la forma de comunicación a través de plataformas digitales. En este caso Advertgaming es una plataforma que nos ayuda a posicionar de manera diferente la marca. Esto va mucho mas allá de ver un CTR no es un valor de efectividad sino al contrario es un valor de atención e impacto de la comunicación. si y solo si un usuario genera un clics cuando le parece algo impactante,... leer más
      La nuevas tendencias enfocadas al contacto con audiencias o publicos jóvenes o adultos jóvenes que están revolucionando la forma de comunicación a través de plataformas digitales. En este caso Advertgaming es una plataforma que nos ayuda a posicionar de manera diferente la marca. Esto va mucho mas allá de ver un CTR no es un valor de efectividad sino al contrario es un valor de atención e impacto de la comunicación. si y solo si un usuario genera un clics cuando le parece algo impactante, estimulante y atractivo; Pero esto no es una efectividad para las marcas pues no esta generando una accion diferente a visitar el de mi marca. Lo que si creo es mejor generar contenido y brandcontent dentro de estos juegos estimulando la compra de los productos o la preferencia de las marcas, mostrando a través de un juego los atributos diferenciales, la tecnología, el uso y demás variables que hacen de un producto único para un consumidor. [leer menos]
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  • Anónimo
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