Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español

closed
Iniciar sesión
AdBlock Plus detectado!
  • Hemos detectado que navega a través de nuestro sitio web utilizando un sistema de bloqueo de publicidad. Desactive sus funciones para poder navegar libremente

    Entienda que la presencia de anunciantes en nuestro sitio web, es importante para poder ofrecerle siempre los mejores contenidos y el acceso a los mismos de forma gratuita

    Para acceder a nuestros contenidos, por favor, desactive su plugin y actualice esta págiona

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información en nuestra Política de cookies

Sobre el Autor
Brand Creative Planner. Blended & friendly marketing. Las marcas con historias relevantes son las que verdaderamente cuentan.
  • Patrocinados
  • Fórmate en el área de mayor crecimiento online
  • ¿Necesitas una imágen? ¡Encuentra tu foto en fotolia.com!
  • Máster SEO - SEM Profesional
  • La Mejor Herramienta de Email Marketing
  • ¡Hasta 75% de beca, sólo este mes!
  • Mirar, entrar, comprar: la consigna del retail moderno

    Tags: retail | compras | tendencias | Publicado por Beatriz Donayre
    16-01-2013 (11:12:08)
    Mirar, entrar, comprar: la consigna del retail moderno

    Trabajar con productos y servicios nos orienta  a generar vínculos vivenciales con el consumidor. ¿Cómo compramos?, ¿qué influye para decidir ingresar a un local comercial?, ¿por qué optamos por  quedarnos más tiempo en un espacio y escapamos rápidamente de otros?  y sobre todo ¿por qué volvemos a un lugar y lo recomendamos a nuestros pares? Las formas de movernos en los espacios comerciales o supermercados, en la calle mientras miramos vitrinas o de sentirnos  cómodos en las salas de espera  responden a los criterios y decisiones de las empresas y marcas por apostar o no por el desarrollo de una estrategia de visual merchandising.


    A diario como consumidores nos enfrentamos  a puestas en escena  comerciales que generan un “mirar” determinado.  La exhibición comercial de los productos y propuestas de servicios, a través del armado de las vitrinas,  junto a diversos elementos decorativos, escenográficos, soportes, reforzados con gráficas y textos publicitarios, debe responder a criterios de estrategia de identidad de marca. Este primer estimulo visual a través de los escaparates o espacios iniciales de contacto debe ser tan potente a nivel sensorial y actitudinal a fin de cumplir con el objetivo siguiente: “el entrar”.  


    Esta etapa manifiesta  que en un inicio hemos aceptado la propuesta de visualización de productos o servicios por parte de la marca, para dar paso a la indagación sobre ellos. Haber generado un mirar y un entrar al espacio comercial refuerza la efectividad de la propuesta inicial de retail, el cual alcanzará su cumbre máxima cuando se suscite la tercera etapa: “el comprar”, la cúspide de la secuencia del intercambio. Durante el comprar, es vital no descuidar ningún aspecto tangible e intangible, pues de él  depende que se concrete un nivel  complementario que seguramente anhelamos que suceda: “el volver”, el paso que reitera la aceptación del lugar de exhibición y venta.


    El espacio de contacto físico con el público representa  también  un significativo medio de comunicación, un canal tan importante y trascendente que cualquier otro. Es el lugar donde se concretan  las relaciones y vínculos con las marcas.


    Sin duda, estamos en la era de la atención y de la conversación, marcas y públicos se cruzan y encuentran para conocerse, quererse y apostar por convivencias temporales o perdurables. El retail está en crecimiento exponencial  y poco a poco será la tendencia más fuerte que  permitirá que el visual merchandising se integre en el plano de las estrategias comerciales. Es un ámbito en el que tenemos la oportunidad de aprender  reiteradamente, pues los consumidores salen a diario a buscar nuevas conexiones con las marcas. Nos enseñan a cada momento mientras recorren, miran, entran, compran y vuelven a los lugares que los hayan hecho emocionar, sorprender o maravillar en algún aspecto durante la experiencia de búsqueda, indagación y compra.


    Comentarios
    • Publicado el 16-04-2014 por Redacción
      Si te ha gustado este artículo y quieres expresar o compartir tu opinión, puedes participar añadiendo tu propio comentario
    ¿Su primer comentario? Regístrese y accede a todos los servicios sin límites
    Publicar un nuevo comentario
    • Nombre
    • Email. No será publicado ( Requerido )
    • Comentario
      Tags html y enlaces no permitidos
    • Inserte código de Seguridad
    • Código
    No nos pierdas la pista y síguenos en Google+.
    Publicidad
    Ahora en Portada
    (08:34:37) - 2013 fue un año difícil para el SEO. Tras el revuelo...
    (17:00:02) - Diferentes compañías y consultoras están interesadas en tener una aproximación a...
    (14:07:31) - Once años inspirando las tendencias del Marketing, apostando por la innovación...
    Publicidad