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Una opción a posicionar en Google es analizar quién esta posicionando en las palabras clave que nos interesan y aliarnos con ellos
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    Asumamos que hoy se tiran a la basura ingentes cantidades de dinero intentando posicionar páginas en google sin éxito. La mayor parte de las empresas que se plantean posicionar en Google y llegan de nuevas, ya sea porque anteriormente no lo hacían, o porque son de reciente creación, tienen escasas posibilidades de éxito.

    Casi seguro nos interesa posicionar con términos que ya están ocupados por empresas que llevan tiempo currándoselo, que tienen presupuestos mucho más fuertes que los nuestros, y trabajan con consultoras de marketing que le dan un par de vueltas a la nuestra.

    Más borreguismo

    Ante esta situación nuestra consultora, si es razonablemente prudente, nos dirá lo que toca, que va a ser difícil, que va a llevar tiempo, que vamos a pelear por estas u otras palabras clave, que no pueden garantizar nada. Nos explicará las herramientas a utilizar, el análisis y optimización semántica de nuestra web, optimizar su estructura, un blog o varios y distintas páginas sobre las temáticas adecuadas, creación de linkbuilding, y herramientas análogas. Siguiendo la argumentación de que "hay que intentarlo" invertiremos un presupuesto en ello. Es muy probable que esta estrategia acabe en fracaso. Llegamos tarde y peleamos contra fuerzas superiores a nosotros. Un caso más de borreguismo.

    Las alternativas, buscar visibilidad

    Alternativamente podemos intentar pelear por palabras clave menos competidas, por ejemplo añadiendo identificadores de especialización o locales. Puede que me sea imposible posicionar "palaba clave", pero es posible que nadie esté peleando por "palabra clave Teruel", que tendrá mucho menos tráfico, pero me puede interesar. Esta estrategia implica un trabajo de mucho mayor detalle y de sumar muchos pocos. Pero podría ser una buena opción.

    Otra opción es analizar quién esta posicionando en las palabras clave que nos interesan y aliarnos con ellos. Podemos llegar a alianzas, tanto si son competencia, como si son empresas que ofrecen servicios complementarios. En esta línea podemos trabajar con generación de contenido especializado. Si escribo sobre marketing y tengo unos cuantos monstruos publicando sobre las temáticas en las que estoy especializado, va a ser harto complicado sacar cabeza. Así que, como no tengo motor para correr más rápido que ellos, mejor me subo al carro y les ayudo. Con esta estrategia no voy a conseguir posicionar mi web o mi blog, que de todos modos tampoco sería capaz, pero voy a tener la visibilidad de mi marca. A fin de cuentas es lo que quiero, ¿no? Se podría objetar que entonces dependemos de estos partners más fuertes que nosotros y de decisiones sobre las que no tenemos influencia. Cierto. Pero, ¿no es esto exactamente lo que ya nos pasa con Google?

    Las menciones en blogs son otra alternativa interesante. Le pido a blogs que ya posicionan en mis temáticas de interés y son prescriptores en mi target, que publiquen menciones sobre mis servicios. Estos artículos se quedan permanentemente online y me pueden traer tráfico de modo constante.

    La alternativa entonces es trabajar en posicionamiento con resultados inciertos o conseguir visibilidad renunciando a posicionarnos nosotros mismos. Como siempre la disyuntiva es donde pongo la pasta.

    ¿Qué opinas?

    Ingeniero - Executive MBA. 20 años de experiencia, 10 de Director Comercial y Marketing. Especialista...
  • Comentarios (3)
    • Publicado hace 2 años
      Totalmente de acuerdo Gregorio. Esto viene del "póngame 2 kilos y medio de posicionamiento web". Y el que no sabe lo que pide cae en la estafa. El SEO ha cambiado y se hace más "social", pero esto al cliente le cuesta entenderlo por que es más difícil de medir. Aun eso, creo que este cambio ahora beneficia a muchos. Por ejemplo mi blog nació en esta transición del SEO más social, y me he servido de ello para no depender tanto de los viejos trucos y más de las redes como Google+. Puede... leer más
      Totalmente de acuerdo Gregorio. Esto viene del "póngame 2 kilos y medio de posicionamiento web". Y el que no sabe lo que pide cae en la estafa. El SEO ha cambiado y se hace más "social", pero esto al cliente le cuesta entenderlo por que es más difícil de medir.

      Aun eso, creo que este cambio ahora beneficia a muchos. Por ejemplo mi blog nació en esta transición del SEO más social, y me he servido de ello para no depender tanto de los viejos trucos y más de las redes como Google+. Puede ser una buena oportunidad cambiar el chip antes que tus competidores :-)

      Saludos! [leer menos]
      0 Valora este comentario Responder
    • jlcf
      Publicado hace 2 años
      Hola, no me queda muy claro el beneficio que obtengo al subirme al carro de ,los ya posicionados. Me puedes dar un ejemplo ?
      0 Valora este comentario Responder
    • Gregorio Delgado
      Publicado hace 2 años
      Hola: Si incluyes tus contenidos en medios que ya estan posicionando en Google, estos posicionarán en el buscador y por lo tanto serás encontrado por las palabras clave correspondientes al contenido; te beneficias por tanto del posicionamiento o el prestigio ya alcanzado por estos medios. Adicionalmente estos medios seguramente tendrán un tráfico elevado que podrá acceder a tus contenidos. Obtienes por tanto los resultados del posicionamiento en el buscador aunque de modo indirecto, es decir... leer más
      Hola:

      Si incluyes tus contenidos en medios que ya estan posicionando en Google, estos posicionarán en el buscador y por lo tanto serás encontrado por las palabras clave correspondientes al contenido; te beneficias por tanto del posicionamiento o el prestigio ya alcanzado por estos medios. Adicionalmente estos medios seguramente tendrán un tráfico elevado que podrá acceder a tus contenidos. Obtienes por tanto los resultados del posicionamiento en el buscador aunque de modo indirecto, es decir tráfico y visibilidad, y en última instancia clientes.

      Saludos!

      Gregorio Delgado [leer menos]
      0 Valora este comentario Responder
  • Anónimo
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