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  • El SEO ya no es una estrategia de marketing viable para las 'nuevas empresas'

    Tags: seo | marketing | posicionamiento | buscadores | Publicado por Redacción
    07-03-2011 (11:03:35)
    El SEO ya no es una estrategia de marketing viable para las 'nuevas empresas'

    Muchos de los sitios informativos más exitosos de la actualidad, como son Wikipedia, Yelp o TripAdvisor, lograron el posicionamiento en gran medida, por el SEO que introdujeron en sus inicios.


    Su estrategia de marketing, sea intencional o no, la podemos resumir en la construicción de una comunidad de colaboradores que creasen el contenido de calidad, convirtiendose así en un lugar de referencia para los internautas en sus diferentes nichos o temáticas y ocupando los primeros puestos en los resultados de búsqueda.


    De esta forma se creó un círculo en el que el SEO atrajo a más usuarios, lo que a su vez llevaba a más colaboradores y por ello, a más enlaces entrantes, lo que en definitiva llevaba a más SEO. Desde el año 2001 y hasta el 2008 aproximadamente, este fue el canal más eficaz para los sitios informativos con muy elevada calidad, sin embargo, desde ese año muy pocas empresas han ganado fuerza con el SEO.


    Si bien Google mantiene en secreto sus algoritmos de clasificación, se cree que los enlaces entrantes son el factor principal por el cual uno gana posicionamiento. De ahí que nos quede que las empresas mejor situadas en los resultados de búsqueda sean aquellas con mayor edad que han acumulado años de enlaces entrantes; aquellas que han empleado técnicas de SEO conocidas como “black-hat”; e incluso que Google les premie precisamente, por su antigüedad en Internet.


    La clave de este artículo es la calidad que nos ofrecen algunos sitios como por ejemplo, TripAdvisor, que ocupa los primeros sitios en Google pero que nos cargan la página con enlaces y anuncios, haciendo que nuestra experiencia sea negativa ya que se sobrepone a otros sitios, como puede ser Oyster, una empresa nueva dedicada a lo mismo, que nos proporciona un sitio más limpio, mayor calidad y cantidad de información y pocos anuncios, pero que en los resultados de búsqueda será más difícil de encontrarla.


    La economía de Internet ha generado miles de millones de dólares en el mercado, y la mayor parte de estas ganancias provienen del SEO. Muchas de las empresas practican el llamado “white-hat”, técnicas de SEO benignas y amigables para los motores de búsqueda. Pero también hay miles que se dedican al “black-hat”, donde predominan el comercio y venta de enlaces como así la promoción de su contenido de baja calidad con tácticas agresivas de SEO, como la creación de granjas de contenido.


    Los últimos cambios introducidos por Google hacen pensar que están decididos a mejorar su algoritmo para que el contenido sea lo que realmente importe a la hora del posicionamiento, pero aún existen en juego miles de millones de dólares (y decenas de miles de personas) que trabajan para los motores de búsqueda a quienes debe combatir.


    De momento, los sitios con baja calidad parecen estar perdiendo posicionamiento pero hasta que éstos sean definitivos, será necesario que las empresas dejen a un lado las técnicas de black-hat y comiencen a potenciar su contenido, pues en definitiva, el SEO ya no es una estrategia de marketing viable. Menos con los cambios que Google está introduciendo.

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  • 8 Comentarios
    • Publicado el 07-03-2011 por Felipe
      El SEO sigue avanzando posiciones junto a las nuevas estrategias Social Media

      A ver si nos ponemos de acuerdo, jeje!
    • Publicado el 07-03-2011 por Elena
      No creo que el SEO deje de ser viable, de hecho, el contenido siempre ha debido ser el Rey... simplemente volvemos a los "orígenes", salvo que ahora los buscadores cuentan con otras formas para ver la calidad de un site: socialización, reputación, microdatos...
    • Publicado el 07-03-2011 por Manuel
      Evidentemetne ahí está el matiz, no es lo mismo para una empresa con años e presencia en internet que para una nueva empresa
    • Publicado el 07-03-2011 por Sonia Llatas
      ¿Cómo que el SEO ya no es necesario?!!!! De eso nada! Está claro que a una nueva empresa le va a costar más tiempo posicionarse, crear contenido de calidad y conseguir buenos enlaces. Pero de ahí, a que no tenga que hacer SEO, es muy muy mal consejo. Y lo de las estrategias "black hat", aconsejo a todo el mundo que lea esto que NO las utilice bajo ningún concepto. Son penalizadas por los buscadores. Que insensato quién ha escrito este artículo!
    • Publicado el 08-03-2011 por jose
      ¿Entonces que propone este artículo? Para que un proyecto triunfe en internet debe de apoyarse en varias patas y SEO es una de las imprescindibles, si le falla una pata se tambalea, si le falla mas de una se cae.
    • Publicado el 10-03-2011 por Carlos
      si bien es cierto que google no da a conocer sus algoritmos hay algo que es una verdad universal no solo generar links entrastes es hacer SEO, hacer SEO es generar buenos contenidos, hacer la web amigable al usuario y al buscador, un buen analisis del negocio del cliente y una buena eleccion de las palabras claves, por lo tanto este post solo dice una verdad a medias y se enfoca en solo un aspecto de lo que es hacer SEO
    • Publicado el 10-03-2011 por Jaime
      Yo creo que el SEO es una estrategia por la que las empresas están apostando mas e invirtiendo mas dinero y personas. Esta claro que hoy en día el contenido es lo mas importante, como en su día fueron los enlaces en footer o blogroll que cada vez están mas penalizados.
      Yo creo que el SEO nunca morirá, simplemente nos tendremos que ir adaptando a los motores de búsqueda y a las redes sociales que cada vez se hacen mas poderosas y tambien tienen motores de busqueda, los cuales abrá que optimizar

      Un saludo a todos y sobre todo a los colegas SEO
      @jamescuesta
    • Publicado el 20-03-2011 por Villa de Ayora
      Hay muchas formas de ver las cosas, piensa que antes había una forma de valorar, de ellas suponían 20 formas y divididas en un porcentaje (ejemplo), hoy quizás allá 50 y el porcentaje a cambiado unos han bajado y otros han subido como estar en las redes sociales, pero todo en su conjunto hace el posicionamiento, nada más que hay mucho más trabajo que realizar y el abanico es más amplio cara el seo. Y siempre el contenido a sido el rey, también ya no están importante los enlaces y cuenta más enlaces de calidad que cantidad.
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