Según un informe elaborado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School bajo el título "Nuevos escenarios para el Sector de Medios y Publicidad: España 2012" se prevé que la inversión publicitaria en televisión, internet y radio, crecerá entre 2.000 y 3.000 millones de euros hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones de euros en el año 2012.

Este crecimiento que se estima en torno al 5-7% se situará por debajo del experimentado durante los últimos cinco años 9,3% y que según palabras de William Cabrera, director general de Research & Modeling de Havas media, ha supuesto una "época dorada" para el sector de la publicidad en general.

En el informe se destaca el liderazgo que seguirá manteniendo la televisión en cuanto al porcentaje de ingresos por publicidad que durante los últimos cuatro años ha generado un total de 1.150 millones de euros, lo que supone el 43,4% del total en el sector audiovisual.

Otros datos, reflejan que la televisión se sitúa como el medio con mayor "nivel de recuerdo" entre los espectadores y un "share" de menciones por encima del 50%. A esto sumar el apagón analógico y la llegada de la Televisión Digital Terrestre el próximo 3 de abril del 2010, lo que supondrá una fragmentación de audiencias que afectarán principalmente a las cadenas de ámbito nacional y a sus anunciantes.

Internet seguirá ganando terreno aumentando sus ingresos publicitarios pero es de destacar que España sigue manteniéndose a la cola en relación a otros países de Europa como Francia o Reino Unido.