Los resultados trimestrales ofrecidos hoy por Grupo Interpublic y Publicis indican que el gasto sobre la inversión publicitaria se mantuvo durante el segundo trimestre de año.

Aunque durante estos meses se ha conversado bastante sobre las previsiones del sector de la publicidad, quizás el pesimismo generalizado ha sido causante de que las empresas planificaran recortes drásticos para sus inversiones publicitarias.

Sin embargo desde Interpublic se comenta que "el crecimiento presentado durante el primer semestre no ha constatado la reducción de las inversiones por parte de sus clientes" aunque seguirán pendientes y supervisando la situación económica más detenidamente.

El grupo francés de publicidad Publicis parece también afrontar airoso el temporal del segundo trimestre registrando un aumento de las ventas orgánicas en todos los ámbitos. Sin embargo y a causa de la crisis de crédito, el aumento de productos básicos y los precios de los alimentos, se espera que las inversiones de Marketing tiendan a disminuir en algunas zonas y sectores concretos como el financiero y la automoción.

Maurice Levy, jefe ejecutivo de Publicis comentó que también había observado cierta debilidad en países como España y Reino Unido, dos países europeos duramente golpeados por la caída de los precios de la vivienda, pero Levy destaca que aún no ha visto una disminución en el gasto de publicidad en el resto de Europa o los EE.UU.

"No somos inmunes al entorno macroeconómico y a sus efectos sobre la inversión publicitaria. Aunque algunos clientes de las zonas más afectadas pudieron experimentar una mayor caída y recortes en sus inversiones, la recesión económica puede convertirse para muchas empresas en una oportunidad para construir marca". añadió.