La Inversión Publicitaria se mantuvo durante el segundo trimestre de año

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31-07-2008 por Redacción
Los resultados trimestrales ofrecidos hoy por Grupo Interpublic y Publicis indican que el gasto sobre la inversión publicitaria se mantuvo durante el segundo trimestre de año.

Aunque durante estos meses se ha conversado bastante sobre las previsiones del sector de la publicidad, quizás el pesimismo generalizado ha sido causante de que las empresas planificaran recortes drásticos para sus inversiones publicitarias.

Sin embargo desde Interpublic se comenta que "el crecimiento presentado durante el primer semestre no ha constatado la reducción de las inversiones por parte de sus clientes" aunque seguirán pendientes y supervisando la situación económica más detenidamente.

El grupo francés de publicidad Publicis parece también afrontar airoso el temporal del segundo trimestre registrando un aumento de las ventas orgánicas en todos los ámbitos. Sin embargo y a causa de la crisis de crédito, el aumento de productos básicos y los precios de los alimentos, se espera que las inversiones de Marketing tiendan a disminuir en algunas zonas y sectores concretos como el financiero y la automoción.

Maurice Levy, jefe ejecutivo de Publicis comentó que también había observado cierta debilidad en países como España y Reino Unido, dos países europeos duramente golpeados por la caída de los precios de la vivienda, pero Levy destaca que aún no ha visto una disminución en el gasto de publicidad en el resto de Europa o los EE.UU.

"No somos inmunes al entorno macroeconómico y a sus efectos sobre la inversión publicitaria. Aunque algunos clientes de las zonas más afectadas pudieron experimentar una mayor caída y recortes en sus inversiones, la recesión económica puede convertirse para muchas empresas en una oportunidad para construir marca". añadió.
Comentarios (2)
31-07-2008 Por Miguel Angel Ivars Mas
La publicidad aunque a veces parezca deba hacerse solo de las excedencias y en tiempos de crisis no de pie a ello, es justo la herramienta que se usa para cuando las cosas van mal, hacer que mejoren, de forma que cuando peor es la situación, más nútil es el marketing y necesario para diferenciarse de la competencia.
Asumiendo la crisis como una realidad, el hecho de que la inversión publicitaria se mantenga es un reflejo de que, a nivel global, las empresas son inteligentes y entienden que, en época de crisis, deben apostar más que nunca por una publicidad bien hecha. Lo peor que podrían hacer es recortar el presupuesto del departamento de marketing.
Aunque no he podido ver los datos concretos, pronostico que, si bien la inversión se mantiene, los porcentajes de productos publicitarios consumidos deben encontrarse en una situación muy diferente de tiempo atrás.
Y es que delante de la situación delicada que vivimos las empresas se estarán fijando más que nunca en el retorno de inversión en todas y cada una de las acciones publicitarias que estén ejecutando, tanto offline como online.
Saludos!
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