Lo que se fue motivo de celebración se ha convertido en una mala noticia para la agencia publicitaria de TBWA París quién ha visto como su León de Bronce era retirado por el propio jurado del festival Cannes Lions debido a la crudeza y sadismo de la propia campaña publicitaria presentada a este certamen.

Esta campaña publicidad fue creada para Amnistía Internacional con el objetivo de denunciar la violación de los derechos humanos en China aunque despertando una gran polémica que hasta la propia ONG calificó como demasiado brutal la Campaña de Publicidad de TBWA París.

Los diferentes anuncios que componen esta campaña nunca pondrán publicarse en la presa al no contar con el visto bueno del anunciante, Amnistía Internacional. Sin embargo su participación en el Festival de Cannes sumada a la repercusión y la polémica originada fueron suficientes motivos para que la misma consiguiera gran atención y distribución a través de Internet, a donde también se ha trasladado la polémica.

Según palabras de Terry Savage, presidente del Festival "es importante para la publicidad y para los premios de la industria que las propuestas cumplan plenamente con las normas y el espíritu del Festival".

Este no ha sido un único caso ni la primera vez que una marca o entidad ha perdido su galardón en este festival. Algunas marcas como Lowe, Grey y Saatchi tuvieron una experiencia similar por algunas de las propuestas que causaron gran expectación y polémicas similares.