El sector publicitario se prepara para afrontar la posibilidad de que durante los dos próximos años el mercado publicitario experimente una disminución del gasto general.

Así lo ha confirmado ZenithOptimedia a través de un nuevo informe en el que se han reducido significativamente las previsiones a nivel mundial de anuncios publicitarios para el año 2009 y que refleja que el gasto publicitario se verá reducido entorno al 0,2% en relación a las previsiones que estimaban su crecimiento en un 4,0%.

La actual crisis financiera ha creado mella entre los anunciantes y sus repercusiones han originado efectos colaterales en medios como la televisión, prensa escrita  y otros medios de comunicación.  Sin embargo, los periódicos, en particular, están siendo duramente golpeados por esta caída donde el medio Internet se posiciona como el único medio donde las previsiones indican que la inversión publicitaria seguirá aumentando entorno al 18% durante el próximo año. 

Los periódicos tradicionales de prensa escrita han acentuado la caída general debido en gran parte a una disminución de la demanda de sus espacios publicitarios que sin embargo en los medios digitales y periódicos online comienzan a aumentar.

Aunque los efectos de la actual crisis financiera están teniendo una repercusión a nivel global, en Estados Unidos se ha constatado una disminución del gasto publicitario del 3,8% en relación a las datos registrados durante el pasado año 2007. Las previsiones para el 2009 indican un descenso del 6,2% en comparación con el año actual.  Evidentemente ello indica que sus efectos también se trasladarán en otros mercados como el europeo.

Los próximos mes se presentan realmente difíciles para un sector publicitario donde todo parece indicar que la publicidad cada día se inclina más por los soportes digitales y el medio internet.