Esto evidentemente es una analogía entre las peluquerías low cost y el social media dejado en manos de una persona sin formación ni preparación para gestionar las presencia en redes de una marca y las consecuencias que esto puede traer, o...

Conversaba con un compañero muy querido acerca de ciertas prácticas, no tan regulares, que ocurren en las empresas y que suelen estar asociadas con los pequeños negocios. Prácticas que, para bien o para mal, se asocia con aquellas...

Todos tenemos claro que el fin fundamental del marketing es la consecución de las ventas de nuestros productos. Pero la realidad es que en ocasiones el marketing en las empresas se pierde en la inmensidad de múltiples acciones de comunicación que...

Según los últimos estudios, las empresas han gastado el pasado año, menos dinero en MARKETING. Esto tiene diversas lecturas: En primer lugar, que las empresas no consideran de valor estratégico eso del marketing, y que por...

Han pasado 10 años desde que se publicó “La lectura en España. Informe 2002”. En aquellos tiempos tuve la fortuna de ser uno de los autores del libro, junto a nombres tan ilustres como Umberto Ecco, Roger Chartier, Víctor García de...

El consumidor, tal y como se interpreta en el márketing tradicional ha sufrido un gran cambio. Actualmente se habla de prosumers, influenciadores, pioneros o expertos. Pero el márketing tradicional los sigue tratando como a los “viejos” conocidos. ¿Por qué no adaptarse...

Creo que una de las peores cosas que puede haber en la vida es el fanatismo, de la índole que sea, política, deportiva o incluso “social”. El fanatismo nos aleja de la realidad, nos hace ver las cosas desde sólo un...

A veces me resulta sorprendente como se extrapolan los resultados y conclusiones de un determinado estudio como reflejo de una realidad próxima a nosotros. Es cierto que, en ocasiones, algún estudio realizado por alguna consultora, por ejemplo, para el mercado estadounidense,...

Se asume que un delantero de fútbol sin un buen equipo no va a meter goles; no va a coger el balón desde su portería regatearse a todo el equipo contrario, incluido el portero, y a meter gol. Si Fernando Alonso...

¿Cuántas veces los bloggers somos considerados como medios de segunda o tercera clase por las marcas y sus agencias? ¿Realmente se valora la independencia e idiosincrasia del blogger respecto a otros medios tradicionales? En este artículo de colaboración aporto mi opinión...