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Mostrando 12.323 Contenidos
  • Diagnóstico positivo de las Marcas Españolas
    Por Redacción el 10-01-2008 en Branding
    La importancia de las marcas españolas y el creciente peso de los intangibles en nuestra economía queda de manifiesto en el estudio elaborado Interbrand “Mejores Marcas Españolas”, donde el valor agregado de las treinta marcas del ranking supera los 53.000 millones de euros, cifra equivalente al...
  • Barrio Bonito, mucho más que marketing callejero
    Por Redacción el 07-01-2008 en Marketing de Guerrilla
    Barrio Bonito es una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina que fue elegida por Nike Internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006. Esta iniciativa publicitaria se ha convertido en todo un atractivo turístico que incluso queda...
  • Marketing e Innovación. Claves para el 2008
    Por Redacción el 04-01-2008 en Estrategia
    La Innovación es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad. Un elemento esencial de la innovación es su aplicación exitosa de forma comercial. No solo hay que inventar algo, si no, por ejemplo...
  • Lacoste y su cocodrilo pierden la batalla en los tribunales
    Por Redacción el 04-01-2008 en Branding
    Lacoste es una compañía francesa que fabrica artículos de moda, relojes, perfumes o zapatos entre otros muchos productos de un extenso catálogo. Su producto más popular es la conocida camisa Polo que fue sin duda uno de los iconos de la moda de los 80 en América y Europa. Su icono y logotipo,...
  • Las redes sociales impulsan la Publicidad online
    Por Redacción el 26-12-2007 en Redes Sociales
    El fenómeno de las redes sociales sigue impulsando la evolución y aumento de la publicidad online. Sólo en EE.UU el 37% de usuarios adultos y 70% de los adolescentes participan en este tipo de plataformas y redes sociales aumentando cada día su número de miembros y participantes. Un reciente...
  • Por Redacción el 23-12-2007 en Conceptos del Marketing
    Partiendo de la información y de su experiencia, el directivo se enfrenta a múltiples alternativa u opciones que debe evaluar. Las alternativas o cursos de acción seleccionados implican la ejecución de ciertas acciones y unos resultados. La función de control se encarga de medir los resultados...
  • Por Redacción el 23-12-2007 en Conceptos del Marketing
    Las políticas comerciales tienen que ser coordinadas e integradas en programas de acción específicos que permitan la consecución de los objetivos propuestos. El plan de marketing supone la elaboración de un documento escrito que sirve de instrumento de comunicación, reflexión y control. Implica...
  • Por Redacción el 23-12-2007 en Conceptos del Marketing
    La planificación estratégica requiere su puesta en práctica mediante acciones activas de la gestión de marketing. La gestión operativa del marketing se plantea en un horizonte temporal del medio y corto plazo y supone una actividad eminentemente táctica. Tal como manifiesta Luque (1997, pág....
  • Por Redacción el 23-12-2007 en Conceptos del Marketing
    El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones. Al comprar un producto el consumidor busca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el producto como tal Igualmente, el conocimiento de los recursos y capacidades...
  • Por Redacción el 23-12-2007 en Conceptos del Marketing
    El incremento en la complejidad del entorno y el rápido cambio tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las empresas a crear en primer lugar, y a reforzar seguidamente, la función de marketing. En esta evolución diferenciamos tres fases: el marketing pasivo, el marketing de...