La actual negociación que se mantiene entre el colectivo de actores de Hollywood y los grandes estudios cinematográficos está chocando con la negativa de las estrellas a tolerar el Marketing online a través de Youtube y otros websites de intercambiso de vídeos.

En efecto, mientras las productoras pretenden posibilitar una adaptación a los nuevos hábitos de los espectadores publicando vídeos promocionales en Internet, los actores se niegan a ver pequeñas secuencias de sus películas y series en la red sólo a cambio de una módica tarifa fija. De esta forma, los grandes estudios no tendrían que solicitar para ello permiso a los intérpretes y estos habrían de conformarse con unos honorarios estandarizados para todos, independientes de su prestigio o caché profesional.

El deseo de los estudios de apostar por el Marketing online de sus producciones no está siendo bien acogido por el Sindicato de Actores, que ha amenazado con romper las negociaciones que incluso podría desembocar en acciones más extremas, al estilo de la huelga que protagonizaron los guionistas hace pocos meses y que mantuvo al sector en ralentí durante una temporada. Más de 120.000 actores y actrices de cine y televisión podrían verse involucrados en el conflicto, con todo el riesgo que ello podría representar para la poderosa industria audiovisual norteamericana.

Necesariamente la producción audiovisual ha de pasar por el Marketing online o, de lo contrario, productoras, cadenas de televisión, actores y toda la industria en su conjunto estarán desdeñando el mayor recurso para acceder a sustanciosas oportunidades de negocio.