El Marketing viral y la Publicidad online están de moda y allí donde aparecen las últimas tendencias en vanguardia se convierten en recursos indispensables de toda campaña de publicidad. Hablamos del Festival Sónar que como en cada edición nos sorprende con una nueva imagen innovadora y en esta caso apostando por un concepto casi subrealista.

"Seres híbridos con cabeza humana y cuerpo de animal de un misterioso laboratorio de ‘experimentación genética" en la China protagonizan la imagen del festival".

La imagen de Sónar 2008 es predominantemente videográfica y discurre en Internet. Se compone de siete grabaciones de 1 minuto de duración en formato de vídeo doméstico filmadas en una misteriosa localización y en la que aparecen unos seres de desconcertante composición genética, mitad humanos y mitad animales.

Los vídeos transcurren en la trastienda de un laboratorio de “experimentación genética” situado en una remota ubicación de la China central. En este entorno se filma a los seres resultantes de la experimentación biomolecular. El objetivo final de dichos experimentos es crear una especie nueva de animales de compañía al estilo de los que se exhibían en los circos ambulantes, como la mujer caimán o el niño serpiente.

Las mascotas aparecen encerradas en una jaula y postradas sobre una mesa de cocina mientras responden tímidamente a las preguntas formuladas en chino desde fuera de la jaula por unos desconocidos interlocutores.

Estos vídeos han sido cargados escalonadamente, a modo de marketing viral, en la web fantasma y en Youtube, sin establecer ningún vínculo con el festival Sónar. El resultado ha sido espectacular: en tan solo dos días se llegó a las 180.000 visitas, nº 13 en el ranking “de lo más visto” de Youtube y nº 3 en el apartado de Ciencia y Tecnología.





La fuga de “La Pajarraca”

“ La Pajarraca ”, uno de los seres de la imagen de Sónar 008, se fugó una semana antes de su presentación oficial para participar como candidata a Eurovisión. Su carácter decidido y una irrefrenable vocación artística la han llevado a fugarse. Cansada de tanto minimal techno y desconcertada por el schranz, su enorme pasión por la lírica y un gusto irrefrenable por la canción ligera la han animado a componer ‘Europajarraca Eurovisión 008" , el tema con el que se presentó al concurso.

www.lapajarraca.com

Acerca del Sónar

Sónar es el Festival de Música Avanzada y Arte Multimedia de Barcelona que con el paso de los años se ha consolidado en el panorama electrónico europeo como un festival de referencia para artistas de última generación y los profesionales y empresas más influyentes del sector de la música y las artes electrónicas.

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www.sonar.es