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Strategic Planner - Change Connector in Twelfhundred Digital. Aligning brands with their ever-changing target audiences. Jaume I University Lecturer.
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Nos encontramos con un nuevo estilo de consumidor con otro patrón de pensamiento y acción, como el nativo digital. Un perfil que nos preocupa especialmente en publicidad dentro del campo de la planificación estratégica y estudio del target, pero que no debe hacernos descuidar la reflexión y mirada... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 2 años en Tecnología
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El marketing ya no puede ayudar a vender marcas imperfectas, empresas que no buscan cuidar al detalle cada punto de contacto con su consumidor. A las nuevas exigencias del consumidor, que reclama como elemento fundamental la transparencia y humanidad de las marcas, es necesario asociarles diferentes... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 2 años en Marketing
Es curioso observar cómo todo cambia, pero cómo también determinados aspectos se mantienen intactos -o al menos en su esencia- generación tras generación. Entre esas cosas que permanecen siempre al lado del ser humano, encontramos unas que en mayor o menor medida tenemos asociados a nuestras relaciones... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 2 años en Estrategia
En mitad de una profunda reconversión de modelo, con la crisis en los medios tradicionales y en las maneras clásicas de plantear la relación con la sociedad, el marketing se está sirviendo de la tecnología para acercarse al consumidor cambiante. En un entorno saturado -y también cansado- de publicidad... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 2 años en Tecnología
Cuando analizamos públicos objetivos desde la planificación estratégica, para algunos de ellos, además de estudiar los factores culturales, sociales, económicos o psicológicos tenemos que aplicar un prisma especial. Una de estas audiencias tipo son los nativos digitales, con comportamientos y... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 2 años en Marketing
Hace unos años, tal vez tenía sentido dirigirnos de una manera a la audiencia online y otra a la que no pisaba las tierras virtuales de Internet. Podíamos discernir en tono, en contenido y casi en tipología de mensaje. Hoy, Internet ya no está solo en la Red en sí misma sino que está en ámbitos... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 2 años en Marketing
Mucho ha pasado ya desde que el 14 de marzo Google anunciara el cierre de Google Reader, su prestigioso programa gestor de suscripciones dinámicas, y todo aún sigue del todo embrollado. Tres meses es toda una vida en Internet, pero sin embargo durante estos más de 90 días... Continuar leyendo
Por Álex Rubio Navalón hace 3 años en Tecnología
Como habrás podido comprobar día a día en tu navegación en la Red, en los últimos años está adquiriendo una especial relevancia el concepto de "personal branding" o "marca personal" potenciado y focalizado en Internet. Es decir, la... Continuar leyendo