El final de la era del petróleo, el miedo a la incertidumbre, la reconversión total de industrias como la musical, la audiovisual y la publicitaria, la inminente convergencia total de medios, la caída libre de la credibilidad de los sistemas de medición de audiencia televisiva, el rechazo creciente de los consumidores...

La cultura 2.0 se basa simplemente en aprender a escuchar, además de comunicar Aprender a escucharnos correctamente a nosotros mismos y a nuestro entorno requiere de una actitud inquieta, positiva y ágil que se resume en el concepto E+D+I (Exploración+Desarrollo+Innovación), o lo que es lo mismo: prueba+error=nueva prueba. Esta fórmula para el...

Después de diecisiete años en el mercado español y otro medio siglo a nivel mundial, gracias a la creación de una estrategia de comunicación integrada de la mano de su partner Delvico Bates, agencia que ha ayudado también al lanzamiento del producto a nivel internacional, Special K, una de las líneas...

KPMG, Interbrand y Durán-Corretjer han celebrado conjuntamente hoy en Barcelona una jornada sobre marcas. El objetivo, proporcionar información de actualidad sobre las marcas y el mundo del branding de la mano de profesionales de este área. Directores Generales y de Marketing, abogados y empresarios, se han dado cita hoy en Barcelona...

Si observamos detenidamente el panorama actual dentro de los diferentes mercados podemos observar como ciertas marcas en cada categoría de producto gozan de un estatus privilegiado frente a las demás marcas de la competencia. Estas marcas son la primera opción en la mente del consumidor, confían en ellas, se sienten conformes...

En el ámbito profesional del Marketing cuando hablamos de patrocinios, lo más habitual es que una firma patrocine un evento cultural o deportivo, a una organización en su conjunto y, con mayor frecuencia, un espacio en algún medio de comunicación. No obstante, en esta ocasión son dos marcas de sobrado prestigio...

El Marketing basado en caras popularmente conocidas y personajes famosos es tan antiguo como el propio Marketing o la Publicidad en sí mismas. Sin duda, no se trata de un reducto o de una actividad marginal y, por ello, muchas compañías del sector del Marketing y de la comunicación lo perciben...

Las grandes corporaciones con actividad global otorgan una gran importancia a sus políticas de Marketing y Branding. Pero quienes persiguen objetivos estratégicos no limitan el esfuerzo y la inversión al Marketing y a la comunicación de las virtudes de productos o servicios determinados, ni tan siquiera de las buenas prácticas de...

Hoy en día, la tecnología y el medio internet nos transportan a una dimensión paralela. Un mundo alterno donde millones de personas interactúan accediendo a la información y donde se han establecido canales y modelos de negocios tan importantes como los de la vida real. Hace años en el mundo de los...

El Marketing y el Branding no son ajenos a los medios de comunicación estatales, y buena prueba de ello es la nueva imagen de marca que Radio Televisión Española comenzará a exhibir a partir de la próxima temporada. Definitivamente, quedarán atrás los viejos logos angulosos e hieráticos que han acompañado la...