¿Podemos cuantificar el retorno al hablar de inversiones en Estrategia y Branding? No es nuevo que un proceso de implantación de una estrategia, de gestión de marca (branding) lleva su tiempo y que la constancia y la coherencia son ingredientes...

"No son tiempos fáciles para mantenerse fiel a los principios de la Estrategia definida en un proceso de Branding" Una de las premisas fundamentales para alcanzar un modelo de Branding es el de la Constancia y Continuidad. El...

Después de varios artículos hablando de branding creo importante comentar para qué sirve el branding. Esta reflexión viene motivada por los típicos propósitos de año nuevo. En el entorno personal nos planteamos un montón de retos; hacer deporte, aprender idiomas, comer...

De un tiempo a esta parte el auge de las que la gente ha insistido en llamar marcas blancas ha sido imparable. Tal es el impacto de las marcas blancas que las empresas han decidido aunar esfuerzos para asegurar el consumo...

Desde que en 2003 Skype iniciase su andadura por la Red, poco tiene que ver el mercado de los "mensajeros" y el uso de los mismos. Nació en Estonia con vocación de triunfar en el transporte de voz y vídeo, y...

Hay palabras como innovación o calidad que por abuso de las mismas acaban perdiendo valor. Hoy todo el mundo es innovador, ofrece métodos o servicios  innovadores, igual que hace años todo el mundo ofrecía calidad. Últimamente tengo la sensación de que...

A pesar de los muchos mitos y leyendas extendidas, lo cierto es que la publicidad tradicional continua siendo efectiva incluso sin hacer clic y además, su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca. Sin...

Una marca es mucho más que un logotipo. Es fruto de la estrategia que define una empresa para presentarse ante su público y conseguir sus objetivos. Cuanto más fuerte sea la identidad de una marca mejor resistirá los vaivenes de estos...

La actividad publicitaria esta probando nuevas alternativas que la hagan más eficiente. Dentro de estos nuevos procesos esta la publicidad por contenidos (brandcontent) y por otro lado tenemos la publicidad por referencia que ofrece Facebook en la que nuestros amigos nos...

Twitter como Facebook, Pepsi como Coca-cola o Mcdonald's como Burger King. ¿Cómo serían muchas de las marcas más populares si fuesen diseñadas con la imagen de la compentencia. Esta fue la idea del diseñador inglés Graham Smith, conocido por sus...