03-03-2011. Sebastián Fernández - Me gusta mucho como Joël Desgrippes habla de las marcas cuando dice que “una marca no sólo tiene que ver con su visibilidad y las funciones de un producto, sino que consiste en conectar emocionalmente con las personas en su vida diaria”. Y más aún cuando afirma que “un producto o un servicio sólo puede considerarse marca...

17-02-2011. Jose Antonio Antequera - Actualmente, en el mercado tan competitivo en el que vivimos, estamos rodeado de marcas y aspiraciones. Todo el mundo se cataloga en targets, y consume marcas en función de esos targets, para poder llegar a ese grupo aspiracional al que pertenece. Un buen responsable de marketing tiene dos opciones para desarrollar una estrategia de marketing correcta: hacer...

15-02-2011. Redacción - Los propietarios de Audi y Toyota son los más fieles a su marca principal de coche, al contrario que Opel y Peugeot, que obtienen los niveles de lealtad más bajos del sector, según el estudio “Fidelidad en Automoción 2010” publicado por la consultora en fidelización Dialogga Marketing en colaboración con la boutique de marketing creativo Twist...

02-02-2011. Adrián Pierini - Leones, caballos, cabras, monedas de oro… ¿Cuál es el sentido? ¿Existe un criterio de selección de estos elementos a la hora de aplicarlos? ¿Es correcto utilizarlos siempre para el diseño de una etiqueta de cerveza? ¿Es prudente eliminarlos a la hora de aggiornar el mensaje? Son muchos los planteos que surgen a partir de lo que pareciera...

20-12-2010. Redacción - Según el estudio de las 50 marcas más valiosas de China que presenta por primera vez Optimor, el brazo de consultoría estratégica de Millward Brown, las 50 marcas presentes en el ranking suman un valor de marca de 280 mil millones de dólares, cantidad que representa más del 5% del PIB del país. Este valor se...

13-12-2010. Redacción - La nueva edición de la encuesta ‘Coolest & Gaps’ realizada por la consultora Allegro 234 vuelve a coronar a Apple como la marca más cool seguida de Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook. En la encuesta participaron más de 4.200 encuestados procedentes de 28 países diferentes. Dos compañías españolas, Vueling y Desigual, se cuelan en el Top20 de...

02-12-2010. Redacción - Desde hace más de 25 años Interbrand, que cuenta con 40 oficinas alrededor del mundo, cuenta con un departamento encargado de calcular cual es el valor  exacto que una marca tiene en la compañía. Ahora su método de Valoración de Marca ha obtenido el certificado 10668 de acuerdo con las Normas Internacionales ISO. ISO 10668 es la...

26-11-2010. Redacción - Los premios, cuyos ganadores se darán a conocer el próximo mes de marzo, reconocen la excelencia en cambios, reposicionamiento y transformación de marcas en el último año. La afamada revista británica “Communicate” organiza un año más los prestigiosos “transform awards 2011”, los únicos premios a nivel europeo que reconocen la excelencia en cambios, reposicionamiento y transformación de...

27-10-2010. Redacción - ¿Cuándo una marca se convierte en icono? Este es el concepto en torno al cual gira la nueva campaña que Leo Burnett Iberia ha desarrollado para Jeep a nivel internacional y que se acaba de estrenar en nuestro país. Así, la agencia ha creado un símbolo claramente reconocible y significativo partiendo de la imagen de la...

18-10-2010. Redacción - La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca. Así se desprende de un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) en el que se señala que el éxito y la efectividad de la publicidad...