Todo plan de construcción de marca debe ser capaz de identificar y desarrollar acciones concretas para mantener una estrecha y directa presencia con los consumidores en las diversas etapas en las que estos pueden ser influenciados para realizar una compra. Para ello...

Diversos ingredientes se mezclan en la construcción del branding: Los atributos intrínsecos del producto; que beneficios ofrece; que valor agregado aporta a diferencia de la competencia y sobre todo que hace esta marca para ser parte de la vida de sus...

Llega el verano y de nuevo resurgen las polémicas sobre la marca país. El Instituto Nacional de Turismo lanzó recientemente la campaña "I need Spain" que se proyectará en más de 40 países y que pretende ir más allá del sol...

Con frecuencia, y aprovechando la celebración de diferentes eventos de nivel mundial o para conmemorar todo tipo de aniversarios, Coca-Cola sorprende a sus más fieles clientes y consumidores con ediciones limitadas de sus productos. En la mayoría de los casos, con cada nueva...

La marca es la expresión simbólica del producto tangible o del servicio intangible para que la mente del consumidor pueda decidir y operar sobre él. En esta nota se han reproducido conceptos y pensamientos de calificados autores referidos al "poder de la...

Quién duda de que las grandes marcas además de su gran reputación y fans incondicionales sirven de inspiración para elaborar todo tipo de productos de imitación. Aunque pueda parecer irónico, este tipo de productos de imitación también conocidos como de 'marca...

El branding ha adquirido una importancia clave en la generación de valor para las empresas. La globalización, el aumento de la competencia y la madurez y saturación progresiva de las categorías de productos, han hecho que la diferenciación y el valor...

De camino entre una reunión y una ponencia con mi amigo Pedro Rojas, pasé por varias librerías. Me llamó especialmente la atención lo que vi en dos centros de El Corte Inglés. En una zona “caliente” muy bien situada en el local,...

En ocasiones, el poder de las marcas alcanza una nueva dimensión cuando su impacto sobre los consumidores se convierte en motivo de culto. En ocasiones esta gran devoción los transforma en fanáticos consumidores denominados 'fanboys', que apoyan de forma apasionada, un producto, una compañía o marca. Y...

¿Conoces alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella?Eso es una Lovemark, una marca que logró posicionarse en ti, pero no mediante el típico posicionamiento en tu cabeza, sino que en tu corazón.En esta nota...