Un vendedor de confianza podría argumentar que el patrocinio es irrelevante para una marca online en un mundo tan acelerado como el del marketing y la comunicación actual. Sin embargo, ésta es sin duda una idea errónea, pues el patrocinio es...
Me gusta mucho como Joël Desgrippes habla de las marcas cuando dice que “una marca no sólo tiene que ver con su visibilidad y las funciones de un producto, sino que consiste en conectar emocionalmente con las personas en su vida...
Actualmente, en el mercado tan competitivo en el que vivimos, estamos rodeado de marcas y aspiraciones. Todo el mundo se cataloga en targets, y consume marcas en función de esos targets, para poder llegar a ese grupo aspiracional al que pertenece....
Los propietarios de Audi y Toyota son los más fieles a su marca principal de coche, al contrario que Opel y Peugeot, que obtienen los niveles de lealtad más bajos del sector, según el estudio “Fidelidad en Automoción 2010” publicado por...
Leones, caballos, cabras, monedas de oro… ¿Cuál es el sentido? ¿Existe un criterio de selección de estos elementos a la hora de aplicarlos? ¿Es correcto utilizarlos siempre para el diseño de una etiqueta de cerveza? ¿Es prudente eliminarlos a la hora...
Según el estudio de las 50 marcas más valiosas de China que presenta por primera vez Optimor, el brazo de consultoría estratégica de Millward Brown, las 50 marcas presentes en el ranking suman un valor de marca de 280 mil millones...
La nueva edición de la encuesta ‘Coolest & Gaps’ realizada por la consultora Allegro 234 vuelve a coronar a Apple como la marca más cool seguida de Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook. En la encuesta participaron más de 4.200 encuestados procedentes...
Desde hace más de 25 años Interbrand, que cuenta con 40 oficinas alrededor del mundo, cuenta con un departamento encargado de calcular cual es el valor exacto que una marca tiene en la compañía. Ahora su método de Valoración de Marca...
Los premios, cuyos ganadores se darán a conocer el próximo mes de marzo, reconocen la excelencia en cambios, reposicionamiento y transformación de marcas en el último año.
La afamada revista británica “Communicate” organiza un año más los prestigiosos “transform awards 2011”, los...
¿Cuándo una marca se convierte en icono? Este es el concepto en torno al cual gira la nueva campaña que Leo Burnett Iberia ha desarrollado para Jeep a nivel internacional y que se acaba de estrenar en nuestro país. Así, la...
