21-10-2009. Redacción - Las grandes marcas tienen el poder de crear un alto valor empresarial, generan ventajas competitivas y sus efectos van mucho más allá que los beneficios e ingresos económicos que generan sus empresas. En Marketing, el valor y relevancia de un marca son sin duda factores determinante para cualquier éxito comercial y muchas de las marcas más populares...

07-10-2009. Redacción - Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia. Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta...

18-09-2009. Redacción - Mientras algunas marcas han sufrido bajadas escandalosas como UBS, otras como Polo o Burberry hacen su aparición y la única española, Zara, sube del puesto 62 al ecuador del ranking La crisis sigue azotando con fuerza a la gran mayoría de las marcas haciéndoles perder valor, a pesar de mantenerse en el mismo puesto del ranking. Sin...

07-09-2009. Redacción - Medio centenar de marquesinas de la Gran Manzana llevarán publicidad madrileña, y la neoyorquina llegará a la capital a final de año Los diseñadores españoles David Delfín, Carmen March, Ana Locking, Juan Duyos y Juanjo Oliva, incluirán la marca 'Madrid' en los desfiles que celebrarán, del 10 al 17 de septiembre, en la New York Fashion Week...

01-09-2009. Redacción - Son tiempos de incertidumbre, en los que muchas empresas optan por soluciones de corte táctico orientadas a capear el temporal y aguantar el chaparrón en espera de que amaine. Pero limitarnos a este tipo de decisiones puede desvirtuar el propio producto o servicio, y las consecuencias que puedan tener a largo plazo sobre la marca. Frente...

14-07-2009. Redacción - El Club de Marketing de Barcelona ha dado un salto de modernidad renovando recientemente su imagen corporativa para dotar a la entidad con una imagen más actualizada y de acorde a las nuevas tendencias en diseño. Como signo de distinción, el nuevo logotipo destaca la letra K presente en la palabra “marketing” otorgando más visibilidad a la...

01-07-2009. Redacción - Airbus lanza su nueva imagen corporativa bajo el eslogan “nuevos estándares. Juntos”. Esta nueva imagen ha sido creada conjuntamente por Thomas Enders, presidente  y director general; John Leahy, director ejecutivo; el equipo ejecutivo y de comunicación de Airbus; e Interbrand, la consultora líder de marcas a nivel global. El eslogan “nuevos estándares. Juntos” es una evolución del...

01-07-2009. Redacción - Hays ha organizado junto con Interbrand una mesa redonda para hablar de la importancia de la marca como parte del capital de una compañía. Creando y gestionando el valor de una marca inteligente, imaginativo, inspirador… aseguramos el éxito porque “las marcas no son de la compañía sino de las personas que la ven”. El cambio de marca no...

15-06-2009. Marta Carballo - La sociedad digital, la web 2.0 y las redes sociales están forjando un nuevo paradigma en el que las empresas y las personas deberán aprender a relacionarse y adoptar nuevas soluciones para desarrollar su marca en este nuevo entorno, que ha cambiado las reglas de juego, y que evoluciona continuamente. Por ello, Joan Jimenez, Toni Mascaró...

10-06-2009. Redacción - En la actualidad, las marcas buscan estrategias para fidelizar a sus clientes, así como captar la atención de nuevos consumidores para generar relaciones duraderas en el tiempo. De esta forma, las firmas crean expectativas en los individuos y generan espacios basadas en las sensaciones que son capaces de generar mediante experiencias de marca, bien a través...