22-05-2012. Celestino Martínez - Kevin Roberts es una de las figuras más importantes de la publicidad y el marketing de las últimas décadas. Dirige Saatchi & Saatchi, una de las mayores agencias de publicidad del mundo, y también de las más innovadoras. En 2004, Roberts revolucionó el mundo del marketing al dar nombre a un concepto, Lovemark, que...

22-05-2012. Christopher Smith - ¿Se han fijado en que cada vez que un ponente sube a una tarima para dar una conferencia sobre Branding la primera pantalla del PowerPoint invariablemente lleva por título “Qué es una marca”? Sólo pasa en las conferencias de Branding. ¿A que nunca ha asistido a una conferencia de Recursos Humanos que empieza con una diapositiva...

21-05-2012. Manuel Sevillano - Nos ha dado por cargarnos todo….Hemos matado a la planificación estratégica, a la segmentación, a las páginas web, al punto de venta y a nosotros mismos, al Marketing. Nos hemos cargado los periódicos en papel y la televisión……la publicidad descansa junto a los Videoclubs y un jefe de producto es cómo la digestión de dos...

21-05-2012. Francisco Naranjo - Según un reciente estudio, el 90% de los usuarios asiduos a Internet ha declarado que alguna vez ha comprado algo a través de una tienda online. Dado este porcentaje, no es de extrañar que las marcas tengan puesto todo su empeño en abrir horizontes en la red, sobre todo en aquellos foros y comunidades donde todo...

21-05-2012. Inma Jiménez - Con toda seguridad todos habremos escuchado aquello de que el marketing online y offline no son excluyentes, sino que son dos patas de una misma mesa. Es cierto. Si nos planteamos realizar una estrategia de marketing completa y efectiva no debemos desechar ninguna posibilidad, y será necesario para ello aprovechar todas y cada una de...

21-05-2012. Juan Antonio Mota Navarro - Es frecuente encontrase artículos, opiniones o debates que giran en torno a la idea de un cambio en el Marketing. Pero, ¿ qué es esto del cambio ?, ¿ existe realmente un cambio?. Y, en cualquier caso, ¿ qué es lo que ha cambiado?. Para que exista cambio algo debe modificarse para convertirse en algo...

17-05-2012. Redacción - En la Biblia se nos deja el testimonio de como el profeta Moisés recibió directamente de manos de Yahveh, «escritas con su dedo», una lista de órdenes o mandamientos que los israelitas debían respetar. 10 mandamientos que hoy casi todos conocemos y que de alguna forma marcan las directrices de una ética moral o religiosa. También...

17-05-2012. Oscar Del Santo - El personal branding se ha ganado a pulso un espacio como una de las estrategias más exitosas en la era digital para el desarrollo personal y profesional a todos los niveles. Por primera vez es posible contratar un curso online de autogestión de la marca personal en español. La correcta gestión de la marca personal...

16-05-2012. Juan Carlos Jiménez - Hay buenos modales que no pasan de moda, porque siempre tendrán un enorme impacto en cualquier proceso de comunicación. Son tan influyentes en la percepción de los clientes, que también los puedes considerar como lineamientos estratégicos de mercadeo y venta. No son conceptos nuevos, pero son utilizados de manera sistemtizada por personas que...

16-05-2012. Noelia Ruiz Ruiz - Tras muchos años realizando Marketing tradicional, llega el Marketing de experiencias, apostando por la experiencia del usuario como eje de comunicación estratégica. Cada día más marcas son conscientes de esta nueva forma de hacer Marketing. Marcas como Apple, Coca-Cola, Nespresso han hecho que los consumidores compren experiencias, estatus e imagen. Las tiendas de Nespresso,...