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Christopher R. Smith (Kent, Reino Unido, 1969), Socio Director de Brandsmith, es especialista en Branding y Gestión Estratégica de Marcas. Miembro de TopTen Strategic Marketing Spain (www.toptensmks.com), una plataforma que reúne a destacados...
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¿Quién sobrevivirá a la crisis? Se ha abierto una batalla campal en el mundo del gran consumo entre las marcas blancas y las marcas de fabricantes y parece como que alguna de las dos torres ha de caer. Nada más lejos de la realidad, estamos en un sencillo (aunque tortuoso) proceso de reajuste de... Continuar leyendo
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Atrás queda aquello que dijo Milton Friedman en 1970: "la única responsabilidad social de la empresa es incrementar sus beneficios". Con el paso de los años ha quedado demostrado que pensar en el bien común y ganar dinero es perfectamente compatible. Los programas de Responsabilidad Social Corporativa... Continuar leyendo
Todo proyecto de branding tiene una naturaleza transformadora. Es un proyecto de gestión del cambio, con la particularidad de que es el cambio en la percepción de la marca lo que tracciona la toma de decisiones. Por lo tanto, antes de empezar a trabajar sobre cuestiones... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 14-05-2013 en Branding
El verano es un lugar maravilloso para leer. El verano pasado, aparte de poder enredarme con “Ética a Nicómaco” de Aristóteles y de terminar el muy interesante libro “Intuición Estratégica” de William Duggan, he podido profundizar más... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 05-07-2012 en Marketing
¿Se han fijado en que cada vez que un ponente sube a una tarima para dar una conferencia sobre Branding la primera pantalla del PowerPoint invariablemente lleva por título “Qué es una marca”? Sólo pasa en las conferencias de Branding. ¿A que nunca ha asistido... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 22-05-2012 en Marketing
Desde hace más de un año estoy suscrito a una lista de discusión de Linkedin que acumula más de 500 entradas y que lleva por título “En una frase, ¿qué es el branding?". La definición más provocadora para mi hasta el momento es... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 08-05-2012 en Social Branding
Hace unas semanas se supo que el último trimestre del 2011 había sido el más exitoso en la historia de Apple con unos ingresos trimestrales de 46.000 millones de dólares y unos beneficios de 13.000 millones. Tres datos subrayan la magnitud de las cifras: uno, sus ingresos... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 24-04-2012 en Empresas