Contenidos Notas de Prensa Vídeos Foros Diccionario
Bienvenido al nuevo buscador de PuroMarketing. Nuestro sistema de búsqueda ha sido mejorado para proporcionar unos mejores resultados y mejor acceso a nuestros contenidos.
Christopher R. Smith (Kent, Reino Unido, 1969), Socio Director de Brandsmith, es especialista en Branding y Gestión Estratégica de Marcas. Miembro de TopTen Strategic Marketing Spain (www.toptensmks.com), una plataforma que reúne a destacados...
Última entrada publicada
La confianza de los consumidores no se consigue de la noche a la mañana. Menos aún en un escenario de comunicaciones digitales globalizadas donde la información sobre lo que hacemos o decimos está al alcance de un click. La demanda de transparencia de parte de todos los sectores gana terreno en... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 28-11-2017 en Marketing
Otros contenidos
Si las marcas deben o no involucrarse en los temas candentes que ocupan la sociedad ya no es un tema de debate. Los usuarios demandan que las empresas asuman su responsabilidad social y basan sus decisiones de compra en la capacidad de las organizaciones de demostrar su compromiso con las causas que... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 16-11-2017 en Marketing
La llegada al mercado laboral de una nueva generación con mayores expectativas acerca del rol social de las empresas obliga a éstas a asumir su nuevo papel y a conectar su propósito con los valores y aspiraciones de la sociedad y de los perfiles que desea captar, como clave para ofrecer un proyecto... Continuar leyendo
El pasado 5 de octubre, en el Aula Magna del IE, se presentó el estudio "En busca del alma de las organizaciones" desarrollado por Brandsmith en el seno de la Cátedra de Management Fundación Bancaria La Caixa que dirige el Profesor Javier Fernández Aguado. Alberto Lavín y Álvaro Gaspar, responsables... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 18-10-2017 en Estrategia
¿Quién sobrevivirá a la crisis? Se ha abierto una batalla campal en el mundo del gran consumo entre las marcas blancas y las marcas de fabricantes y parece como que alguna de las dos torres ha de caer. Nada más lejos de la realidad, estamos en un sencillo (aunque tortuoso) proceso de reajuste de... Continuar leyendo
Atrás queda aquello que dijo Milton Friedman en 1970: "la única responsabilidad social de la empresa es incrementar sus beneficios". Con el paso de los años ha quedado demostrado que pensar en el bien común y ganar dinero es perfectamente compatible. Los programas de Responsabilidad Social Corporativa... Continuar leyendo
Todo proyecto de branding tiene una naturaleza transformadora. Es un proyecto de gestión del cambio, con la particularidad de que es el cambio en la percepción de la marca lo que tracciona la toma de decisiones. Por lo tanto, antes de empezar a trabajar sobre cuestiones... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 14-05-2013 en Branding
El verano es un lugar maravilloso para leer. El verano pasado, aparte de poder enredarme con “Ética a Nicómaco” de Aristóteles y de terminar el muy interesante libro “Intuición Estratégica” de William Duggan, he podido profundizar más... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 05-07-2012 en Marketing
¿Se han fijado en que cada vez que un ponente sube a una tarima para dar una conferencia sobre Branding la primera pantalla del PowerPoint invariablemente lleva por título “Qué es una marca”? Sólo pasa en las conferencias de Branding. ¿A que nunca ha asistido... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 22-05-2012 en Marketing
Desde hace más de un año estoy suscrito a una lista de discusión de Linkedin que acumula más de 500 entradas y que lleva por título “En una frase, ¿qué es el branding?". La definición más provocadora para mi hasta el momento es... Continuar leyendo
Por Christopher Smith el 08-05-2012 en Social Branding