PuroMarketing

La inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 17,22% con respecto al semestre anterior, y un 39,46% en relación con la primera mitad de 2007

- Los medios digitales supusieron un 8% del total del mercado publicitario en la primera mita del año.

- Los enlaces patrocinados suponen el 51,99% de la inversión, frente al 48,01 de los formatos gráficos

- Transportes, Viajes y Turismo; Finanzas; Automoción; Telecomunicaciones y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura fueron los sectores que más invirtieron en marketing interactivo


(Madrid. 18 de noviembre de 2008).- La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2008 fue de 307,24 millones de euros, según los datos presentados hoy por El Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.

Estos 307,24 millones de euros suponen un incremento del 17,22% con respecto al semestre anterior, lo que indica que el sector interactivo mantiene un importante crecimiento muy por encima de otros medios incluso en una época de descenso de las inversiones publicitarias en general. Dicho porcentaje de crecimiento da muestra, asimismo, de la madurez que está adquiriendo el mercado del marketing interactivo. En relación con el primer semestre de 2007 el incremento de las inversiones publicitarias en medios interactivos ha sido del 39,46%. Estos datos indican que los medios digitales supusieron el 8% del total del mercado publicitario en España durante la primera mitad de 2008.

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 159,74 millones de euros en el primer semestre del año (51,99% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos acapararon 147,51 millones de euros (48,01%). Ambos formatos han registrado crecimientos del 19,13% y del 15,22%, respectivamente, en relación con el semestre anterior. Dicha composición de la inversión se asemeja cada vez más a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido y Alemania.

Sectores y principales anunciantes

Los sectores de actividad de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante la primera mitad de 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo (17,01% del total), Finanzas (11,41%), Automoción (10,92%), Telecomunicaciones (9,52%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,08%), mientras que otros sectores como Bebidas (5,82%) y Belleza e Higiene (4,75%) experimentaron importantes crecimientos que consolidan su presencia en medios digitales.

La clasificación de los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y Fox.

Formatos, tecnología y canales

En relación con la tipología de formatos, los integrados aglutinan casi el 73% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (51,99%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (11,52% y por Robapáginas y Rascacielos (9,46%).

En lo que respecta al tipo de tecnología, el Vídeo Enriquecido casi duplica su nivel de inversión, superando ya el 5%, mientras que los formatos Dinámicos Enriquecidos (Flash / Shockwave, JavaScript, HTML/CGI) siguen creciendo hasta significar ya casi el 68% del total.

La Home de los sitios web continúa siendo el canal que registra mayor inversión (17,41%), seguido por Ocio, Entretenimiento y Viajes (16,92%) y por las Rotaciones Generales (12,69%).

Por su parte, la distribución de ingresos por Servicios se mantiene encabezada por la Mensajería Instantánea (45,6%) y por el Correo Electrónico (41,8%). Destaca, en esta categoría, la presencia de las Comunidades, que se sitúan como tercer servicio de mayor inversión en formatos gráficos con más de un 6% del total.

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2008 ha sido presentado hoy por Marcel.lí Zuazua, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Rafael Torres, responsable del Proyecto dentro de la Junta Directivade IAB. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, Socio de PwC.

La presente edición del Estudio de Inversión ha sido patrocinada por Weborama (www.weborama.com) y por Orange (www.orange.es), ambas empresas asociadas a IAB Spain.


Sobre Interactive Advertising Bureau (IAB Spain)

El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) es la Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España. Esta organización engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. El fin de IAB Spain, que en la actualidad cuenta con más de 120 empresas asociadas, se centra en impulsar el desarrollo del marketing y de la publicidad interactiva en España.

Sobre PricewaterhouseCoopers

PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com/es) ofrece a las empresas y a la Administración servicios de auditoría, asesoramiento legal y fiscal (Landwell) consultoría de negocio, corporate finance y consultoría de recursos humanos especializados en cada sector. Más de 122.000 personas en 144 países aúnan sus conocimientos, experiencia y soluciones para dar confianza e incrementar el valor de sus clientes y stakeholders.