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Por Redacción - 3 Septiembre 2012
La publicidad en video online sigue teniendo un importante crecimiento durante 2012, y son cada vez más los sectores de anunciantes que ven muchas ventajas y beneficios en la utilización de las campañas de video online interactivas. El último informe de VINDICO analiza la evolución de la publicidad de video online en el sector Retail, y como puede impactar en las estaciones de compras habituales. Según el análisis , el 76% de las webs donde ponen publicidad los anunciantes de retail están preparadas para soportar videos interactivos. Sin embargo, solo el 21% de los anunciantes de esta industria añade elementos interactivos en su publicidad de video online. La compañía observa un claro aumento en las capacidades que ofrece la tecnología y los players, pero advierte que ahora son los anunciantes los que tienen que utilizar estas opciones para aprovechar sus ventajas. A pesar de que los datos siguen reflejando un importante crecimiento en el sector de la publicidad de video online, todavía se ve una clara tendencia en la que las campañas tradicionales de TV se replican en el mundo digital. Pero la tendencia de simplemente copiar los planes de los soportes audiovisuales en el sector digital no maximiza el potencial que ofrece este soporte. En el mundo digital, la participación de los espectadores es intrínseca. Es un espacio que fomenta la "comunicación" entre uno y otro lado, así como el intercambio de información. “La publicidad de video online ofrece al sector retail una forma única para mostrar sus productos y motivar a los consumidores a la acción” explica Sonia Fernandez, directora general de VINDICO para Europa. “Los datos indican una estrategia general vinculada a las estaciones comerciales más importantes que se refleja en las campañas de TV, pero, sin embargo, la excelente oportunidad que ofrecen los formatos interactivos se queda fuera de estos planes. Es hora de ser más agresivos con los mensajes durante todo el año y motivar la interacción con los consumidores”. Por la propia naturaleza de su actividad, los minoristas buscan crear transacciones directas. Gracias a ello, este sector está en una excelente posición para trabajar directamente con los consumidores y encontrar las tendencias y técnicas que funcionan mejor, y que pueden ayudar a otros anunciantes verticales a alcanzan sus metas. Por lo general, los anunciantes de retail siempre concentran al máximo sus campañas publicitarias durante el último trimestre del año, para hacerlas coincidir con los periodos de compras estacionales. En el caso de que no se aprovechen las ventajas que ofrecen estos soportes, los minoristas pierden una oportunidad inestimable de interactuar directamente con los espectadores digitales.
