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Por Redacción - 19 Febrero 2013
Por si a algún despistado se le ha escapado hasta ahora la importancia del vídeo online en su estrategia de marketing digital, o considera que los usuarios únicamente prestan atención a los vídeos graciosos de gatitos o bebés; nada más lejos de la realidad: Los consumidores dedican el 60% del tiempo destinado al vídeo online a visionar vídeos sobre productos. Según Nielsen, 2 de cada 3 usuarios recurre a los canales de vídeopara informarse sobre los productos que le interesan y 3 de cada 5 clientes permanece una media de 2 minutos frente al vídeo.
Además, los clientes no solo se sientan impasibles frente a la pantalla, sino que interactúan con el vídeo:
Además de apostar por la creación de contenido audiovisual, las empresas han de saber promocionarlo:
El videomarketing fomenta el mcommerce:
Las empresas van a apostar por el vídeo online este año:
Los vídeos online conquistan a las mujeres
Otra investigación relacionada y desarrollada por Total Beauty Media Group nos ofrecía datos sobre el índice de popularidad de los videos entre el público femenino.
Los resultados de este estudio, ponían de manifiesto el gran interés por el contenido audiovisual, dado que el 87% de las mujeres encuestadas afirmó que consume vídeos online. Sin embargo, más allá de su contenido o en su caso contexto promocional, cerca del 80% de las mujeres rechaza los anuncios que se emiten antes del vídeo seleccionado. Un aspecto que pone en entredicho la propia efectividad de este tipo de anuncios denominados pre-roll. Aun así, algunos estudios nos descubren las claves para aumentar dicha eficiencia e impacto.
Sorpresa y alegría, factores clave para aumentar la atención de los videos online
Con el fin de averiguar el efecto de este tipo de inserciones, el profesor S.Thales Teixeira, de la Harvard Business School, perteneciente a la propia Universidad de Harvard, llevaba a cabo un estudio, donde analizaba qué componentesdebería de incluir un anuncio para captar el interés del destinatario, y retener su atención.
El profesor Teixera indicaba que los anuncios deben contar con un elemento sorpresa al inicio del anuncio, continuando con un espacio más largo de entretenimiento, alegría o emoción; con el fin de dilatar al máximo el periodo de atención. Conclusión que sin embargo, contradice la práctica habitual publicitaria, donde se reserva el efecto sorpresa para el final,aunque teniendo en cuenta que en el vídeo online el usuario tiene la posibilidad de saltarse el anuncio, y pasar directamente al vídeo que le interesa, mientras que en la televisión los espectadores han de esperar pacientemente a que acabe el anuncio.
No obstante, cabe destacar la importante diferencia entre los "video anuncios" publicitarios pre-roll, y los videos con contenidos de marca que no necesariamente tienen como objetivo promocionar un producto o servicio concreto de forma explícita, sino ofrecer otro tipo de experiencias e impactos donde la marca está presente de algún modo. En este sentido, el marketing viralo el Branden Content se posicionan como los mejores aliados de los videos online más allá de la publicidad. Y para lograr el éxito como no, con los videos onlinetambién es necesario crear contenidos que fidelicen yque favorezca el engagement entre marca y consumidor.
