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IAB Spain, Asociación que representa al sector de la publicidad y el marketing digital en España, manifiesta su disconformidad con el dictamen sobre la publicidad online hecho público ayer por las autoridades europeas de protección de datos reunidas en el seno del Grupo del Artículo 29 (The Article 29 Working Party "Opinion 2/2010 on online behavioural advertising”) por considerar que se trata de una interpretación extremadamente restrictiva basada en un análisis no del todo exacto sobre el sector.

En términos generales, en el referido documento, las autoridades de protección de datos solicitan que la normativa contemple como obligatorio el consentimiento del internauta de manera previa a que se instale cualquier tipo de cookie en su navegador, explicitando que el opt-out no es una medida suficiente para garantizar la privacidad del consumidor.

Las cookies, utilizadas en Internet para ofrecer al usuario contenidos y publicidad acorde a sus intereses, son vitales no solo desde el punto de vista del marketing, sino también para mejorar la navegación de los internautas en las páginas web. Además, las cookies se limitan al conocimiento de hábitos de navegación de un equipo, no de una persona, sin que en ningún caso identifiquen a un usuario concreto, a no ser que éste haya facilitado de manera voluntaria sus datos.

En este sentido, IAB Spain considera que la reiterada inclusión del término “individuo/s” en la Opinión publicada por el Grupo de Trabajo del Artículo 29 no responde a la realidad de una práctica que en los últimos años ha permitido el desarrollo de la industria de Internet en todos los países del mundo.

En opinión de Antonio Traugott, Director General de la Asociación “nos encontramos ante uno de los principales retos que el sector digital va a afrontar durante el próximo año. La incorrecta interpretación que hacen las autoridades europeas sobre el uso de las cookies puede afectar seriamente a la evolución de una industria que se está posicionando como un motor relevante para la economía española”.

IAB Spain ha recibido el encargo del sector del marketing y la publicidad digital, a través de sus empresas asociadas, de liderar el discurso del sector, algo en lo que se está trabajando en su Comisión de Lobby y Autorregulación. Es importante, además, aprovechar la red internacional que ofrece IAB Europe para realizar acciones coordinadas, al tratarse de un asunto que afecta a toda la comunidad europea.

En consecuencia, IAB Spain ha mantenido contactos en los últimos meses con las autoridades españolas de protección de datos en los que ha manifestado siempre su acuerdo con impulsar iniciativas tendentes a incrementar la información del usuario de Internet con respecto a su privacidad. Prueba de ello es la página sobre Privacidad en Internet lanzada por la Asociación en febrero de 2010 y apoyada tanto por la Administración como por dos de las principales Asociaciones relacionadas con la publicidad en España: Autocontrol y la Asociación Española de Anunciantes (aea).

IAB Spain confía en que la opinión del sector del marketing digital, que en 2009 supuso unos ingresos de más de 650 millones de euros en España solo en concepto de espacio publicitario (Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB – PwC), será tenida en cuenta por las autoridades competentes de manera previa a la transposición de la Directiva 2009/136/CE por la que se modifica la Directiva 2002/58 sobre Privacidad y Comunicaciones Electrónicas. IAB Spain se pone a su disposición para estudiar vías que permitan aunar el óptimo desarrollo de un sector pujante de la economía con la privacidad de los usuarios de Internet.

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