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La llamada “Publicidad comportamental” (behavioural advertising, behavioural targeting o Interest based Advertising), que se basa en la captura de los datos de navegación de los usuarios de Internet a través de las cookies  para después ofrecer a estos usuarios productos asociados a sus intereses, supone para los consumidores oportunidades interesantes, pero también algunas amenazas. Así se ha manifestado el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales, en la mesa redonda del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) organizado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

Alejandro Perales manifestó su esperanza de que la regulación de este tipo de publicidad, que en estos momentos se debate en Europa, garantice eficazmente los derechos de los consumidores, de modo que las malas prácticas de unos pocos no acaben prematuramente con una modalidad de comunicación comercial que no sólo es beneficiosa para los anunciantes, ya que aumenta la eficacia del mensaje, sino que también liberará a los usuarios de la actual saturación de publicidad invasiva y no deseada.

En este sentido, el presidente de AUC enumeró los aspectos que más requieren de regulación en el ámbito de la publicidad comportamental: 

La obligación de información clara a los usuarios  sobre la recogida de sus datos, el tipo de datos recogidos (por ejemplo si se registra o no su IP o sólo se identifica el navegador) y la finalidad de esa recogida.

El reconocimiento de derecho del usuario a der su consentimiento previo y expreso a la captura y uso de sus datos, así como un sistema fácil para el ejercicio de derecho de oposición. En este sentido, Perales abogó por un “opt-in” flexible que garantice ese consentimiento sin colapsar la dinámica de la Red.

La protección de los menores ante ese tipo de publicidad, de modo que no se aplique en relación a  determinados contenidos.

Que no se capturen datos de navegación en el caso de determinadas páginas sensibles, como un modo de defensa de la privacidad de los usuarios.

Que se exigencia a las empresas responsables de esa publicidad comportamental de sistemas de seguridad adecuados para que no haya filtración ni cesión de esos datos a terceros.

Que se almacenamiento de los datos únicamente durante el tiempo necesario para los objetivos comerciales, estableciendo una limitación temporal para mantener las cookies activas.

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