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El éxito de la publicidad en vídeo está más asociado a la duración del contenido en el cual se inserta que a la duración del anuncio en sí mismo…

Esta es la conclusión que se extrae de un estudio realizado por FreeWheel, compañía especializada en publicidad en formato vídeo y que apunta a relacionar los índices de finalización de los anuncios con la duración del contenido en el que se insertan.

Así, el índice de finalización en contenidos de 20 minutos o más de duración; esquema habitual en los programas de TV en segmentos Premium presentan un 81%, mientras que contenidos producidos en vídeo y de calidad profesional, pero con duraciones entre 5 a 20 minutos reducen este índice hasta un 62%.

Hemos determinado que la duración del contenido del vídeo es un factor mucho más importante que la duración del anuncio en sí mismo, indica el estudio de FreeWheel, el que agrega además que el 58% de los anuncios digitales en vídeo tiene una duración media de 15 segundos, mientras que el 26% de ellos presenta una duración media de 30 segundos.

Los anuncios clasificados como Mid-roll; es decir que se emiten durante la emisión de contenidos de forma similar a los habituales anuncios de la televisión presentan un índice de finalización del 91%, mientras que los anuncios Pre-roll; es decir los emitidos al comienzo del contenido, se sitúan en un índice del 67% y los Post-roll; o los emitidos al final del contenido han ascendido, con un índice actualmente del 50%.

Ahora, en términos de distribución a lo largo de la duración de los contenidos emitidos en las 23.000 millones de vídeos distribuidos por FreeWheel en 2010, los que incluyeron 13.000 millones de anuncios online en el mismo formato, los anuncios situados antes del comienzo de los contenidos representaron el 87% del total, mientras que los anuncios centrales fueron el 12% y solo un 1% para los anuncios posteriores a una emisión.

De las tres categorías, a pesar que la Pre-Roll es la más demandada, la que ha presentado un mayor crecimiento es la Mid-roll o central, ya que en 2009 solo tenía una cuota de mercado del 8%, esto debido a la explosión de contenidos online en soporte vídeo de larga duración, como shows televisivos y otros.

Y para acabar, posiblemente la conclusión más importante del estudio de FreeWheel, que cuenta entre sus clientes a grandes compañías emisoras como Univisión, CBS, FOX y Discovery y es la relativa a la positiva aceptación de los anuncios por parte de la audiencia, ya que si bien el volumen de anuncios de vídeo online se ha duplicado durante los últimos seis meses de 2010, los índices de finalización se mantienen estables y esto significa que los usuarios reconocen el valor de los anuncios emitidos antes, durante y después de emisiones online de contenidos en vídeo y de programas de televisión.