PuroMarketing

El 82,6% de los internautas utiliza los motores de búsqueda. Una práctica que no atiende a diferencias en función de edad, sexo, poder adquisitivo o nivel educativo. Los buscadores son la principal fuente de información a nivel global. A pesar de la proliferación y crecimiento de las redes sociales, su utilidad sigue siendo esencial e insustituible. Siguen siendo los verdaderos Reyes de internet.

Además, la demanda de información por parte de los internautas es constante. El 54% busca en inernet a diario; el público que más frecuenta estas páginas son las futuras mamás, quienes duplican la tasa de actividad respecto al resto de usuarios. Los buscadores son una herramienta efectiva para busca información, el 91% admite que normalmente encuentra lo que necesitaba. 

¿Qué tipo de contenido obtienen los usuarios a partir de sus búsquedas online?

El 86% indica que ha encontrado información nueva o interesante que le ha ayudado a profundizar sobre el tema que le interesaba. Por su parte, el 50% admite que obtuvo información que nunca esperaría encontrar. El 38% confiesa que ha llegado a sentirse abrumado ante la gran cantidad de información que se le ofrece. 

Pero no siempre los datos que muestran los resultados de búsqueda son correctos. El 41% asegura haber encontrado información contradictoria, lo cual no le ha permitido discernir cuál era la realmente correcta. De otra parte, un tercio de los internautas indica que hay información realmente importante que no aparece en los resultados de búsqueda. 

El móvil se abre paso en la nueva era e los buscadores

La revolución móvil ha traído consigo un nuevo comportamiento por parte de los usuarios, quienes utilizan su dispositivo para buscar información independientemente del momento y lugar en el que se encuentren. Esta movilidad, nunca mejor dicho, ha descubierto otro tipo de consumo de datos, en base a la geolocalización. Los usuarios buscan información relacionada con su entorno. Bien sea para buscar un restaurante, una tienda concreta o una parada de autobús, el móvil se ha posicionado como herramienta indispensable para salir a la calle.

¿Qué información buscan los usuarios móviles?

Sus necesidades dependerán no tanto del lugar, sino del momento en que se encuentren. Así, la mitad (51%) de estos internautas móviles busca información sobre restaurantes, o cómo llegar a un lugar determinado. 

De otra parte, el móvil es también una herramienta muy práctica para mantenerse informado sobre la actualidad, cómodamente, en la palma de la mano. El 57% de sus usuarios consulta la información diaria en este dispositivo inteligente. O para matar el tiempo. Un 49% lo utiliza en sus momentos de ocio.

A la hora de ir de compras, bien sea online u offline, el smartphone también actúa como buscador de ofertas y promociones para el 47% de los usuarios. Las búsquedas relacionadas con el sector retail han crecido exponencialmente en el último año. La demanda de este tipo de contenido por parte de los usuarios de tabletas creció hasta un 132%, mientras que en los móviles este aumento fue del 66%. 

También sirven como agente de viajes. Un tercio de los usuarios móviles utiliza este dispositivo cuando necesita buscar información sobre viajes. Como muestra, cabe destacar que el término más buscado en Reino Unido es "vuelos baratos", según las cifras de Greenlight, representando el 17% de las búsquedas totales de vuelos, y un 20% de las realizadas a través del móvil. 

Por tanto, independientemente del dispositivo que utilicemos para acceder a internet, los buscadores son la vía de acceso preferida para obtener información.