Por Redacción - 27 Mayo 2015
Que me hagan el día a día más fácil, que me ayuden a mejorar mi salud o productividad, y que obtenga algo a cambio de ceder mis datos. Estas son las principales motivaciones que guían a los consumidores para usar tecnologías wereables o "ponibles".
Hablamos de objetos (relojes, cámaras, pulseras o anillos) conectados a internet. El estudio SHIFT 2015 explora las oportunidades que abren estas tecnologías para los anunciantes, y está producido por Life+, la unidad de Mindshare dedicada a las tecnologías wereables, junto con la Universidad de Londres. El estudio se presentó recientemente durante el evento de la IAB Mobile Engage, celebrado en Reino Unido, sobre "El futuro conectado".
Durante la investigación, realizada en el mercado británico, se desarrolló un experimento con pruebas reales de dispositivos en el día a día de 14 personas (adultos, early adopters y jóvenes). Estos participantes utilizaron durante un mes relojes inteligentes, pulseras de fitness, monitores para el corazón, cámaras y anillos inteligentes. Así pudieron experimentar el impacto que estos dispositivos pueden suponer en sus vidas, y qué usos les pueden dar. Además, se realizaron diferentes workshops, entrevistas a expertos y encuesta a usuarios de smartphones.
El estudio ha detectado un actitud favorable de los consumidores británicos hacia los wereables y es previsible que su penetración aumente entre la población hasta el 16% en los próximos 12 meses.
Por un lado, la tecnología ponible puede acercar a la marca a un entorno casi íntimo con el usuario, pero se enfrenta a un problema: casi no hay (a veces no hay) pantalla en la que presentar un mensaje.
Las 6 necesidades que los wereables van a cubrir
Algunas ideas para el uso de tecnologías ponibles, según las preferencias de los usuarios
Áreas de interés para los anunciantes
En este trabajo se han identificado una serie de áreas en las que las marcas pueden aprovecharse del cambio a las tecnologías wereables:
Conclusiones
Los anunciantes se hallan inmersos en investigar las posibilidades del móvil, pero el salto a las tecnologías ponibles, el Internet de las cosas y el yo conectado presenta retos todavía mayores.
"Más allá de banners, búsquedas y social media, el papel principal del móvil es conectar el mundo físico y digital en eventos deportivos, en el pasillo del supermercado o enfrente del televisor. Y esta conexión solo puede ir a más con la llegada de los dispositivos tecnológicos ponibles. Por eso creemos que ya ha llegado el momento de experimentar ya todas sus posibilidades de comunicación", comenta Pilar Martínez, Head of Mobile de Mindshare Spain.
El estudio de Mindshare concluye que, con la llegada al mercado del reloj inteligente de Apple, ya ha llegado el momento de experimentar, aprender y planear el futuro, con el fin de aprovechar todo el data disponible para sorprender al usuario, ofreciéndole experiencias hasta ahora desconocidas.