PuroMarketing

  • OPINIÓN
Profesor en ESIC

Hace unos años Borja Cobeaga  dirigió la película Pagafantas, en una entrevista que le hizo el diario El País el 1 de marzo de 2008 el propio Borja define al Pagafantas como el amigo (perpetuo) de la chica. El chico que está todo el día pegado a una muchacha y que la consuela, la mima pero no tiene ninguna posibilidad…

Wikipedia define Prostitución como: La actividad a la que se dedica quien mantiene relaciones sexuales con otras personas, a cambio de dinero, aunque suele considerarse del mismo modo cualquier otro tipo de retribución.

Esta semana he participado en varias reuniones (Mi vida es una reunión), en una de ellas se planteo una cuestión interesante. Una parte de la empresa proponía ir liberando el presupuesto de Marketing a medida que se fueran alcanzando una cifra de ventas. Su argumento era, si no conseguimos el presupuesto de ventas, para qué nos vamos a gastar todo el de Marketing. La otra decía, si no invertimos en Marketing, nunca podremos alcanzar el presupuesto de ventas, hay invertirlo todo si queremos tener alguna posibilidad.

¿Quién tiene razón?, pues ambos y ninguno….porque en mi opinión están hablando de cosas distintas. Uno habla de gasto y se refiere a las acciones de Marketing operativo: Publicidad, promociones, ferias y en este plan. La otra parte habla de inversiones y da al Marketing una consideración estratégica.

Y no es lo mismo.

El primero habla del apoyo a las ventas, el otro de la estrategia de la empresa. La discusión siguió y mientras uno hablaba de mecheros, el otro hablaba diferenciación por el packaging y así siguieron un rato….hasta que alguien me hizo la pregunta maldita: ¿Tu cómo consultor qué crees?

¿Y?, pues ni idea…aunque creo que es bueno tener en cuenta:

  • Que el Marketing que no sirve para vender más o hacerlo de manera más rentable, no es Marketing es donación.
  • Que el Posicionamiento que no se deja ver en la Cuenta de Resultados, no es Posicionamiento, sino charlatanería.
  • Qué podemos llamarlo de muchas maneras, pero regalar algo para vender más se inventó hace tiempo.
  • Qué una cosa es regalar por placer y otra por necesidad.
  • Qué el Marketing juega con certezas y expectativas. Cualquier acción de Marketing se hace (Ya se que algunos no, pero esa patología no la tratamos aquí) porque esperamos conseguir algo.
  • Que la película Pagafantas y la prostitución, no tiene nada que ver con lo que estamos hablando, ¿o si?
  • Qué conozco a much@s que han invitado a gente a cenar con la sana intención de besarl@ al final de la noche.
  • Qué solo un@ imbécil o un enfermo llamaría a esto último prostitución.
  • Qué conozco a much@s que han pagado cenas y no han besado.
  • Qué cuando me lo han contado le he llamado Pagafantas para chincharle, no porque creyera que lo era.
  • Qué intentar besar al chic@, nada más terminar la cena no se si es buena idea….sabe a café.
  •  Qué hay cenas que se pagan por el placer de conversar, de compartir un momento, sin ninguna expectativa asociada….Por el placer de ser amigos.
  • Qué en el Marketing no es buena idea invitar a cenar por el placer de ser amigos.
  • Qué el amigo perpetuo en Marketing se llama cliente potencial y no se puede ser potencial toda la vida.
  • Qué la Prostitución Marketiniana se define (Interpretación libre del autor)como: La actividad a la que se dedica quien da regalos o dinero para obtener ventas.
  • Qué El Pagafantas Marketiniano es aquel que agasaja al cliente, está todo el día pendientes de él, pero no tiene ninguna posibilidad.
  • Qué cada cual es muy libre de hacer lo que quiera (faltaría más), pero a mi no me gusta ser putero, ni pagafantas.
Profesor en ESIC